En primer lugar seguirá la lucha contra el contenido duplicado, en este sentido el cambio algorítmico está trabajando más o menos bien. Cuesta cada vez más indexar páginas no relevantes, en este sentido las tiendas online tuvieron más o menos sus dificultades, dificultades que se suavizaron después a tenor de un nuevo cambio algorítmico habido en el mes de Noviembre, por otro lado surgió otra forma de tratar la paginación.
La optimización seguirá siendo importante ya que la venta de smartphones ya supera el volumen de las ventas de ordenadores. Prácticamente uno de cada dos usuarios europeos ya dispone de un Smartphone, es necesario optimizar la carga de la web pensando también en estos dispositivos y también pensando en aquellos usuarios de ordenadores que no disponen todavía de una banda ancha real.
Bueno la calidad de los contenidos y la optimización ya tenían su importancia el año pasado, también el factor actualidad incorporado por Google el último trimestre del año anterior. Se supone que los últimos contenidos serán más prioritarios, claro que cabe discutir que tiene más importancia un contenido de menor calidad pero más actual o un contenido de gran calidad que ya tiene cierto tiempo.
Bueno pero para este año ¿Qué?
Bueno ya en Julio del 2011 se comentó mucho un los test de Google sobre la muestra de resultados mediante un scroll continuo en lugar de la paginación actual que por defecto muestra diez resultados por página. Te recuerdo que puedes mostrar más de 10 resultados por página pero para ello has de desactivar Google instant que sólo permite 10 resultados. Para ello inicia sesión en Google y establece tus preferencias.
No voy a entrar a valorar el tema de si esto es cierto o no, ya han pasado casi 6 meses y no he leído nada oficial de Google al respecto, si se confirmase no voy a decir que esto suponga el fin del seo como dicen algunos, pero desde luego el primer puesto no va a valer tanto. Los usuarios irán más allá del resultado del décimo lugar seguro, los snippets, esto es uno de los resultados que encuentras en la hoja de resultados, tendrán que optimizarse muy y mucho ya que el usuario tendrá mucho más donde elegir y habrá que atraerlo. Según estudios la primera posición en estos momentos atrae sobre el 42-56% de los clics, la segunda el 12-14% y la 3 sobre el 8-10%. Actualmente ser el primero importa y mucho. Esto podría cambiar radicalmente con el scroll infinito.
¿Que otras cosas podrían tener su auge este año este año y que afecte al Seo de forma sustancial? Pues el manido tema de los dominios genéricos de nombre de marca o incluso el nombre de una ciudad. Pese a la opinión en contra de Tim Berners-lee., el padre del internet que conocemos en la actualidad, que quería un internet universal e independiente. No parece que la elección de dominios comerciales sea algo universal, no todo el mundo podrá adquirir un dominio .canon, .TVE, etc. Te parecerá lógico, pues la marca es la marca, pero te imaginas en esas marcas no tan claras, ya sea basada en siglas o en nombres de pueblo (se me viene a la memoria el caso Deusto, pero esa es otra historia).
Pero bueno el hecho es que el 20 de Junio se aprobó por mayoría en Singapur la creación de dominios de Marca. No son nada baratos, registrar un dominio cuesta 185.000 dólares y otros 25.000 dólares para su renovación anual. Por tanto este año no es de esperar un boom, pero ya se saben cómo son estas cosas, tarde o temprano se terminan por bajar los precios y este tipo de dominios será más común. Parece claro que la polémica está servida en el caso de que un ayuntamiento se gaste 185.000 dólares en el registro del dominio, por otro lado hay ciudades que se llaman igual, hay unas cuantas «Córdobas» en el mundo, y según parece en el caso de que haya interés por un dominio en particular por parte de varios grupos, la Icann lo subastará al mejor postor. La motivación económica parece clara. Realmente no se necesitan.
¿Valorarán los navegadores mucho más estos dominios? Imaginar que una ciudad cualquiera adquiere su dominio, si sólo por este hecho se da más importancia, la web corporativa de dicho ayuntamiento copará los primeros puestos de todas las consultas que incluyan el nombre de la ciudad. Esto lo iremos viendo a lo largo del año seguro. Este año creo que no habrá un boom de este tipo de dominios pero a medio plazo serán más numerosos y los buscadores de alguna manera les darán importancia, quizás no al principio pero bueno….
Quiero también hacer una referencia rápida a los microformatos. Creo el uso de HTML5 más el uso de microformatos como schema.org se van a extender mucho más a lo largo de este año. La Web semántica es ya una realidad y o se está dentro o se está fuera.
He incluido en el título la frase «Google y su monopolio», porque también quería tocar este tema, tildarme de iluso pero creo que este año se empezarán a ver las primeras medidas por parte de Estados unidos primero y también por otros países y organizaciones, buscando acabar con el monopolio, no estoy diciendo Google deje de ser el buscador más importante, aunque opino que ya ha tocado techo y es de esperar que Bing poco a poco vaya subiendo.
La comisión Federal del comercio en Estados Unidos ya ha denunciado a Google por favorecer en las búsquedas sus propios productos y servicios. Recientemente según he leído en prensa española también se ha extendido esta denuncia a los servicios de Google+. Estoy convencido que cada uno puede encontrar un ejemplo de cómo ante una consulta que «colisione» con un servicio de Google este aparece en primer lugar, por mi parte os daré un buen ejemplo a continuación.
Por favor realiza esta búsqueda: seo adictos 24H
¿Lo has hecho ya? verás que no sale este blog: https://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h en primer lugar, si no que podrás ver en dicho primer lugar la dirección de mi primer blog que todavía no he borrado pues quería hacer este experimento. Verás que sale http://seo-adictos-24h.blogspot.com (mi blog original)
Blogspot es la plataforma de blogs de blogger que pertenece a Google. Pues verás en mi blog original actualmente sólo hay un artículo donde digo que he trasladado el blog y no hay nada más, el artículo lógicamente apenas se actualiza, alguna vez incluyo el enlace a los últimos artículos pero nada más.
Mi blog original tiene un PR del 0, realmente nunca lo llegué a promocionar, lo creé cuando trabajaba en una agencia de marketing online y apenas tenía tiempo para dedicar. Aproximadamente tiene una edad de año y medio, pero lo dicho lleva un año sin recibir contenidos y sólo dispone de un artículo. Apenas tiene enlaces entrantes y no tiene enlaces de dominio raíces. Mi blog actual tiene ahora un PR del 3, PR4 en la página principal. Lógicamente tiene muchos más enlaces, y si les pasamos las famosas herramientas seo de valoración automática, el blog viejo suele suspender, pero si hacemos la consulta «seo adictos 24h» Google determina que la url http://seo-adictos-24h-blogspot.com es más útil al usuario, lo cual para nada es cierto, yo soy el autor de ambos blogs y te garantizo que no he eliminado ese blog porque quería ver esto. Jamás ha estado mi blog actual por encima de mi blog anterior ante dicha consulta. Desde mi punto de vista este es un ejemplo claro de favorecer los blogs de Google frente al resto. Está claro que blogspot.com tiene mucha más autoridad que mi dominio miguel-valero.es. Pero no debiera ser esta la razón determinante, en este ejemplo que te he puesto, el buscador no hace bien su trabajo y elige el blog con contenido más pobre como primer resultado.
Me gustaría que vertieses tu opinión sobre cualquiera de los temas tratados, o bien dieses tu propio vaticinio sobre lo que va a acontecer en este año como tendencia o novedad referente al SEO.
Bueno por si no lo he dicho ya. ¡Felíz año!
He estado pensando un poco en esto, pero puede ser que sucediera lo mismo si el blog fuera de wordpress en vez de blogspot? En ese caso no sería una cuestión de monopolio, sino de enlaces entrantes o de la calidad del dominio blogspot?
El blog que tengo en blogspot apenas tiene enlaces entrantes, ni se actualiza apenas, no se promociona, etc. Por eso he indicado el caso. Saludos