Antes de nada indicarte que como siempre al final de este artículo encontrarás las fuentes que me han permitido redactarlo. En primer lugar vamos a aclarar que es esto del PR y para que sirve. PR en el argot de Posicionamiento en buscadores, o lo que se conoce como SEO (Search Engine Optimization), es la abreviatura de Page Rank, en españon se traduciría por Ranking de la página.
Google establece la importancia de una página asignándole un determinado PR que oscila entre 0 y 10, a mayor número mayor importancia. La calificación de 0 en un sitio web que acaba de empezar es normal, indica que todavía no ha recibido PR, pero si esto ocurre en un sitio que ya tenía PR antes, indica en cambio una penalización.
Puede parecer que a mayor PR de un sitio, mayor probabilidad de que este aparezca en lugares más altos en las páginas de resultados que páginas de menor PR. Esto no siempre es cierto y lo puedes comprobar facilmente instalando complementos como Seoquake (Mozilla Firefox) o similares, analizando el PR de páginas que se muestran en la búsqueda de un término concreto. ¿Porque sucede esto? Pues porque en primer lugar lo que importa de una búsqueda es el término en sí es decir el término a buscar, y para aclararte esto te voy a poner un simil que te ayude a clarificar esto.
Imagina que cada página web es una biblioteca de libros, hay bibliotecas más importantes que otras, atendiendo a varios criterios, números de libros (páginas indexadas en google), libros raros, pocos libros pero de exceptional calidad, etc. Cuando estás buscando un libro determinado, puede ser que las bibliotecas más importantes no los tengan y Gooble te muestra un orden de las bibliotecas donde puedes encontrar dicho libro. Abandonando este simil, lo que te quiero indicar es que Google muestra un listado de sitios atendiendo al contenido o término que estás indicando en la búsqueda y no al PR de dichas páginas. Lo normal es que a mayor PR mayor probabilidad de aparecer primero, pero como ya digo no es una regla fija. ¿Pero como diablos funciona esto del Page Rank?
Pues te voy a ser sincero, nunca he trabajado en Google, puedo indicarte no obstante que el Page Rank es un algoritmo que ha sufrido multitud de variaciones y seguirá variando, aunque tambien se comentan en los mentideros que este algoritmo va a ser sustituido por un Trust Rank o ranking de confianza basado en votos de usuarios y no en un análisis de los enlaces, visitas, y hasta un sinfin de parámetros que se tienen en cuenta pero por ahora es el Page Rank el algoritmo imperante. Pero bueno todavía no lo he explicado no? Al tajo pues!
PageRank analiza la estructura de enlaces de la web, esto es un sitio enlaza a otros y a su vez es enlazado reciprocamente o no por otros sitios. Cada enlace de una página a otra se interpreta como un voto para la página apuntada, no sólo importa el número de enlaces si no la importancia de los sitios que te enlazan, es decir el Page Rank de los mismos. La fórmula de el algoritmo en cuestión es la siguiente:
Donde:
- PR(A) es el PageRank de la página A.
- d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.
- PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.
- C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).
El valor del factor de amortiguación representa la probabilidad de que un navegante siga usando los enlaces que se encuentra para seguir navegando en la red, en lugar de escribir la URL en la barra de direcciones o pulsar alguno de sus marcadores, este valor es establecido por Google. Teniendo claro lo que representa este valor, la probabilidad de que una persona navegue directamente sin usar los links es de (1-d). Una curiosidad matemática de este algoritmo, si una página no tiene enlaces salientes, un usuario necesariamente tendrá que navegar directamente hacia otra página cualquiera, esto es lo mismo que si esta página estuviera enlazada a todas las páginas de internet, atendiendo a este algoritmo.
Cómo el PR depende de los enlaces, muchos Seos (personas que se dedican al posicionamiento en buscadores) recurren a lograr enlaces para las páginas a posicionar. Esta práctica por si misma puede llegar a producir una penalización, en todo caso no olvides que al final el PR lo va a marcar la calidad de tus contenidos, ya que si artificialmente logras un PR alto con el mercadeo de enlaces, pero no cuidas tus contenidos al final tendrás una alta tasa de rebote (la tasa de rebote es porcentaje que indica cuantos usuarios han llegado a tu sitio y se han marchado sin seguir viendo más páginas de tu sitio, es decir han rebotado). Esta discordancia indica a Google que algo raro pasa y te puede producir una perdida de PR, inclusive una penalización.
Cuando necesitamos que no se rastreen todos los enlaces de una página basta con utilizar el metadato robots con los valores noindex, no follow (quiere decir no indexar esto y no sigan esto). Pero cuando necesitas que no se siga un enlace en concreto es cuando necesitas utilizar el atributo rel del enlace y declararlo con el valor “nofollow”. Todos los enlaces son declarados “follows” por defecto. Este atributo “rel” surgió en Google a principios del 2005 como un intento de luchar contra el spam. De esta forma cuando se calcula el peso de una página, no se tienen en cuenta los enlaces con este atributo. Pero, ¿cómo podemos usar este atributo para no perder o diluir el PR de nuestra página?. Vamos a verlo:
- Contenido poco fiable: si tu sitio permite que los usuarios incluyan contenidos, especialmente enlaces, entonces dichos enlaces pueden apuntar a sitios de dudosa calidad, por aquí estás perdiendo PR. Declara este atributo y alejarás a los emisores de Spam. Por otro lado esto no es una regla fija, también puede ser interesante que usuarios “reputados” puedan dejar enlaces en tu sitio, por tanto la declaración del atributo rel como “nofollow” debería ser manual, es decir segun el caso.
- Enlaces de pago: Google Requiere que todos los enlaces de pago estén identificado y recomienda la declaración de “nofollow” de todos ellos. Más información sobre la postura de Google respecto a los enlaces de pago
- Prevención del rastreo e indexación de contenido sin interes: Pues igual no has caido, pero hay enlaces en un sitio web que no debiera ser indexado, por ejemplo los típicos enlaces de registro o de acceso. No es interesante que Google indexe un formulario de registro verdad? pues declara este tipo de enlaces como “nofollow”.
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Funcionamiento del atributo “nofollow” con el API de gráficos sociales (rel=”nofollow me”): es bueno relajar la declaración “nofollow” con la adicción de otro atributo, el atributo “me”, de esta manera estos enlaces son analizados y están disponibles a través de la API de fráficos sociales. Con el enlace
rel="me nofollow", Google seguirá tratandorel="nofollow"de la forma esperada para los fines de búsqueda (por ejemplo, sin transferir PageRank). No obstante, para el API de gráficos sociales, Google contará el enlacerel="me"aunque esté incluido en un atributonofollow.
Bueno esto ha sido todo, puedes y debes ampliar lo aquí considerado visitando los siguientes sitios que me han permitido exponerte y concretarte esta información:
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http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=96569
Atentamente
Miguel Valero programador web y analista seo en Valencia
