Cómo hacer seo de calidad en 2022

Guía seo 2022

Tienes delante de tí un artículo muy completo de 8000 palabras. Seguramente ya conoces algunos conceptos, en este caso no es necesario que leas todo el artículo, haz uso de la tabla de contenidos, y localiza la sección que te pueda interesar diréctamente. Dicho esto. Si piensas que no he caído en la inclusión de algún contenido, déjame un comentario y te lo miro. Si por otro lado buscas solucionar problemas de tu proyecto en search console de Google, te aconsejo visitar este artículo también bastante extenso, sobre 7000 palabras ¡Comenzamos!

El SEO (Search Engine Optimization) podemos resumirlo cómo todas aquellas acciones que nos permiten optimizar un proyecto web para conseguir el mejor posicionamiento en buscadores posible, esto es lograr un tráfico de calidad (lo llamamos tráfico orgánico) de buscadores como Google, Bing, etc.

Según esta web Google tiene una cuota de mercado sobre el 94% en España. En Estados Unidos el porcentaje es algo inferior sobre el 86%, esto es debido porque en este país es donde Bing tiene algo más de cuota de mercado. Como ves en la imagen más la media mundial es del 92% de cuota de uso.

Baidú está más presente en países asiáticos como China donde Google está vetado y Yandex es el más usado en Rusia, lo era antes y lo es mucho más ahora pues Google se ha sumado al bloqueo de servicios en nuevos contratos.

Con este panorama nos centramos en el búscador Google, al menos en Europa Occidental.

SEO o Posicionamiento web en buscadores

¿Sabias que?

El nombre de Google viene del término googol inventado por Milton Sirotta a la edad de 9 años y sobrino del matemático Edward Kasner.

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Cuota de uso de Google

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Egipto

Iraq

Cuba

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Marruecos

Brasil

Portugal

Italia

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México

Australia

Media mundial

¿Sabias que?

El nombre de sombrero negro (black hat) y sombrero blanco (white hat) venía motivado por las pelis de vaqueros donde los buenos iban con sombrero blanco y los malos con sombrero negro.

SEO o Posicionamiento web en Google

El dominio de Google se registró en el año 1997 aunque como se lanzó el 27 de Septiembre de 1998 esto quiere decir que dentro de muy poco cumplirá 24 años.

El algoritmo original fue desarrollado por Larry Page y Sergey Bring. El algoritmo por tanto recibe el nombre de Page Rank, es curioso porque aunque parezca indicar «ranking de página», que lo és, en realidad su nombre obedece al apellido de Larry.

Su formulación es la siguiente:

Donde:

PR(A) es el PageRank de la página A.
d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.
PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.
C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

Es decir los enlaces salientes del resto de webs es el mecanismo para recibir autoridad hacia tú web, esto es uno de los factores que siguen teniendo importancia en el SEO. Y si deseas saber más de como funciona te remito a este artículo mío donde lo detallo más a fondo. Artículo sobre pagerank.

Cómo hacer seo de calidad en Google

En ese artículo no vamos a desarrollar técnicas de Black Hat seo (técnicas de sombrero negro). Nos vamos a centrar en técnicas de sombrero blanco. Es decir todas aquellas técnicas que cumplen con las directrices de Google. Antes de empezar a desarrollar este extenso artículo y explicar los diferentes pasos a seguir para posicionar tu web y los contenidos de las mismas has de tener en cuenta lo siguiente:

Contenido útil y de calidad: No se trata de escribir por escribir, todo el contenido que escribas ha de ser útil. Escribe para el usuario no para el buscador. Los articulos más extensos hará que Google asocie más términos de búsquedas al mismo. Recientemente Google ha anunciado un cambio algorítmico en este sentido (18-08-2022).
Autoridad. Aquí tienes que tener paciencia. Básicamente haz bien las cosas, logra que otros expertos en la materia te referencien, cita fuentes verificadas, medios serios. También el dominio de tu sitio web ha de tener autoridad (pagerank) y tu marca ser conocida.
Frescura. Lo ideal es publicar una vez por semana. Cuanto más publiques mejor.
Backlinks. Aunque Google ya no lo haga público, su algoritmo sigue basado en el pagerank y por tanto los backlinks (enlaces de vuelta) son necesarios.
RankBrain. El uso de microformatos mejorará tu sitio ante este algoritmo. Te enfrentas a la inteligencia artificial de google. El algoritmo intenta entender mejor la intencion de búsqueda del usuario, ten en cuenta que tus búsquedas dibujan un patrón y de hecho hay un historial con tus búsquedas.
Cuida al máximo tus resultados en google. Imagina que un dependiente coloca en una estanteria 10 pares de zapatos a la venta. Cada par de zapatos se merece estar ahí, tienen autoridad, son bonitos, parecen que serán útiles a los compradores, si pasado el tiempo hay un par que no se vende, será reemplazado del escaparate. Pues si uno de los diez resultados orgánicos no genera clics, empezará a perder posiciones. Redacta con claridad los títulos y descripciones, usa microformatos para lograr más visibilidad y que tu contenido se entienda mejor.

1. Estudia los términos de búsqueda de tu nicho

Este es el primer paso. Te permitirá identificar los objetivos de posicionamiento para optimizar las páginas más apropiadas para los mismos de tu proyecto actual y del mismo modo será la base para crear un plan de contenidos para optar a posicionar por el resto de términos de búsqueda que inicialmente no tienen cabida en el contenido inicial de tu proyecto web.

¿Sabías que?

La primera búsqueda de Google fue el nombre de «Gerhard Casper», el presidente de la Universidad de Standford de entonces en el día de su lanzamiento. El 27 de septiembre de 1998.

Terminología básica

Para afrontar esta parte necesitarás dominar lo siguientes conceptos

Volumen de búsqueda. Esta métrica suele detallar el promedio mensual de usuarios que buscan el término de búsqueda en el país que estés considerando. Ojo a las búsquedas estacionales, pueden variar mucho de mes a mes. Las herramientas suelen dar un promedio mensual sobre las búsquedas de todo el año.
Competencia. Esta métrica es bastante importante, en el caso de fuerte competencia, no te bastará sólo con escribir contenido de calidad y bien estructurado. Necesitarás recibir autoridad en forma de enlaces por la keyword o variaciones de la keyword por la que estás compitiendo. Es muy inteligente detectar oportunidades, esto es aquellas keywords con cierto volumen de búsqueda pero con poca competencia, se puede lograr estudiando variaciones de la keyword principal. La competencia puede expresarse también por el número de resultados listados ante dicha consulta. También debes considerar los elementos que un usuario puede encontrarse en las hojas de google ante una búsqueda dada. Hay consultas que disparan anuncios de Adwords, resultados locales, resultados de vídeos, Google Shopping, fragmentos destacados, etc. Es decir que un usuario tiene muchas más opciones de elegir donde hacer clics. Lo que dificultará el CTR. Hay herramientas que se limitan a considerar los resultados listados y otras en cambio el tipo de elementos que aparecen en las hojas de resultados, otras muestran ambos.
Conversión. A diferencia de las dos anteriores que son objetivas, es decir son resultados conocidos y precisos. La conversión se puede conocer objetivamente a posteriori en un sitio web por medio de diferentes técnicas, esta métricas tiene diferentes formas de expresión formularios enviados frente a los usuarios que han llegado a la página, productos comprados frente a visitas, etc. Pero conocer el grado de conversión a priori si es subjetivo. La conversión trata de medir la intención de usuario de hacer algo. Te pondré un pequeño ejemplo. La palabra vino tiene mas de un millón de búsquedas, pero el que busca vino no necesariamente está buscando realizar una compra de vino. La palabra botella de vino. Tiene menos búsquedas que la anterior, es más específica, al menos sabemos que el usuario está interesado en una botella y no en el vino en general. La palabra comprar botella de vino aunque tendrá un volumen de búsqueda mucho menor, el usuario que realiza la búsqueda seguramente si estára interesado en un acto de compra. La palabra comprar botella de vino online claramente denota interés de compra en un sitio web online.
Tendencia. En ocasiones nos encontramos con palabras clave que no tienen un gran historial de búsquedas, normalmente porque son palabras nuevas en este caso puedes estudiar la tendencia de dicha keyword, la tendencia también te puede servir para ver la estacionalidad de una palabra clave. Google Trends te permite ver la tendencia de una palabra clave a lo largo de los años.
CPC. Lo que te costaría en dinero el pago en google adwords para recibir un clic que conduzca a tu web por dicha palabra clave o término de búsqueda.
Impresiones. El número de veces que el término de búsqueda ha producido una impresión del anuncio en las hojas de resultados.
Clic. Cuando un usuario hace clic en el resultado y es conducido a tu sitio web.
CTR. Relación entre Impresiones y clics, Si ante 100 impresiones obtienes 2 clics, has obtenido un CTR del 2%.
Posicionamiento. Aquí debes manejar promedios mensuales en el territorio que estés considerando. Una palabra puede variar de posicionamiento según ubicación, dispositivo y día. ¡para volverse loco!

Hay más kpi’s que puedes considerar en su momento redactaré un artículo a fondo sobre este tema. Las últimas cinco métricas no son necesarias para un plan de contenidos, el plan de contenidos lo estableces a priori y segun vayas progresando en las hojas de resultados de google, podrás ver a posteriori la evolución de estas métricas. El CPC se suelen usar para valorar economicamente el coste de tu longtail, es decir lo que tendrías que pagar en Google Adwords para lograr un tráfico similar.

Yo suelo manejar volumen, competencia(en su sentido amplio) y grado de conversión. Para analizar la calidad de un longtail es interesante también el grado de posición promedio, palabras en top 3, top 10 y hay poca vida más allá del top 10, a no ser que la keyword tenga un volumen brutal de búsquedas.

Palabras clave con gran volumen y alta competencia VS Palabras específicas con menos competencia y búsquedas.

No elijas, en tu planificación debes contar con ambos objetivos, seguramente las palabras con gran volumen tengan asociada una gran competencia y necesitarás además recibir autoridad (enlaces). Si estás empezando a hacerte un hueco en internet no renuncies a redactar contenido para competir por ellas pero redacta también contenido optimizado para aquellas palabras con menos búsquedas pero con un factor de competencia bajo. Considera también aquellas palabras que por su naturaleza puedan tener más conversión (intención de compra, contacto, descarga de información, etc.).

Tipos de palabras clave

En tus objetivos debes considerar diversos tipos de palabras clave.

Palabras por marca. Estas normalmente llegan solas, no suele ser necesario establecer estrategias y el sitio suele captar enlaces de manera natural. Ejemplo Ramón Bilbao.
Palabras Transaccionales. Destinadas a captar una transacción que puede expresarse en un acto de compra o contratación de un servicio. En otras palabras, palabras de tipo comercial. Recuerda la conversión, botella de vino online no está mal, pero comprar botella de vino online seguramente tendrá una intención de compra mayor. En este grupo también puedes encontrar palabras locales, ejemplo: Bodega de vino en Valencia. Identifica y encuentra en este grupo las «money keywords», es decir las palabras del dinero, aquellas palabras que te darán un mayor rendimiento económico si logras posicionar por ella.
Palabras informativas. Estas son muy interesantes, palabras tipo «como hacer esto», «que es tal cosa!, pueden disparar los fragmentos destacados en google que dan bastante visibilidad y tráfico, implementando microformatos como «how-to» y «faq». Ejemplo: Como limpiar una mancha de vino.
Palabras navegacionales. Suelen coincidir con las categorías y nombres de producto de un sitio. Vino tinto, vino tinto reserva, Ribera del duero, etc.

Una palabra clave o término de búsqueda puede estar en varios de estos grupos al mismo tiempo.

Herramientas para estudiar términos de búsqueda de tu nicho

Hay una gran cantidad de herramientas que puedes usar en internet. Muchas son gratuitas. Si eres seo profesional encontrarás una mejor gestión de tu tiempo con herramientas profesionales.

Para encontrar buenas palabras claves necesitas 3 enfoques.

Competencia. Estudiar las palabras por las que posiciona tu competencia.
Palabras clave al margen de tu competencia. Estudiar todas las palabras clave relacionadas con tu contenido y tu nicho. Fíjate que en este punto la idea es encontrar aquellas palabras por las que todavía no posiciona los competidores que has estudiado. Ten en cuenta que seguramente no habrás estudiado realmente a toda tu competencia y puede que también encuentras palabras clave por las que nadie posiciona. Con motivo de mi artículo anterior sobre el posicionamiento para feministas, he encontrado muchas oportunidades en el lenguaje inclusivo.
Tendencias. En ocasiones tu nicho es tan novedosos que no hay datos de búsqueda consistentes, en este caso tienes que analizar la tendencia en el país que estés considerando.

Te cito algunas herramientas.

Planificador de palabras clave de Google ADS. También llamada keyword planner. Gratuita.
Semrush . Su herramienta keyword magic tool es fantástica, te ahorrará mucho tiempo.
Ahrefs.
Google trends. Esta es bastante buena para ver tendencia y además tiene datos históricos.

2. Haz un seguimiento de tu competencia

A mí me gusta establecer este como segundo paso. Ya que el estudio de palabras clave me permite comprender quien es mi competencia, y es mejor monitorizar desde el principio.

Monitorizar la competencia te permite también entender y detectar posibles cambios algorítmicos, ver quién gana, quién sigue igual y quién pierde.

Permite ver si tu estrategia está siendo acertada, ten en cuenta que participas en un carrera injusta donde muchos participantes salieron mucho antes que tú. Inicias un camino de largo recorrido.

Muchas herramientas te encuentran automáticamente los competidores con tu sitio web simplemente hallando las keywords en común. Estas herramientas listarán tus competidores en función del grado y número de colisión de las búsquedas de los mismos con tu sitio web. En este sentido puedes usar herramientas como ahrefs y semrush.

Yo para monitorizar la competencia prefiero XOVI. Me permite decidir a que competidores monitorizar y me resulta fácil identificar los competidores de referencia mediante su índice OVI (Online Value Index).

El fruto final de toda tu optimización será obtener un Longtail de calidad. El longtail es el total de todos aquellos términos de búsqueda que conducen a tu sitio web. No es una cuestión de cantidad si no de calidad de tu longtail.

Cada término de búsqueda tiene un posicionamiento que puede ser diferente según dispositivo y ubicación, los especialistas usamos promedios de posicionamiento normalmente a nivel nacional y en el mes en curso.

Una palabra clave con gran volumen de búsqueda pero con un posicionamiento bajo seguramente aporte menos tráfico que una palabra clave con menos volumen de búsqueda pero bien posicionada.

Le llamamos longtail porque aunque consigas palabras clave con buen volumen de búsqueda y bien posicionadas estas serán un grupo reducido y la suma de tráfico que estas te puedan proporcionar por muy importante que sea siempre será menor al resto de tus palabras clave, mucho más númerosas aunque con volúmenes de búsqueda más discretos.

3. Trabaja el seo on page

Esta es una parte muy importante y voy a tratar de resumirla todo lo que pueda.

Sitemap: Establece un mapa del sitio claro y bien estructurado. Que se pueda llegar a cualquier página de tu sitio web sin superar los 3 clics.

Palabra clave principal: Cuanta más sencilla mejor, evita usar palabras clave compuestas por más de tres o cuatro palabras. Se supone que en este punto ya tienes clara el volumen de búsqueda, factor de competencia, etc. No optimices dos o más páginas de tu sitio por la misma palabra clave. Estarás generando lo que nosotros llamamos canabalización SEO.

Urls de páginas HTML: Cortas y conteniendo la palabra clave principal. 80 caracteres, 100 a lo sumo. No uses letras mayúsculas, acentos, símbolos, espacios en blanco, etc.)

Títulos de página: Único. De 55 a 60 caracteres. Puedes llegar a 65 dependiendo de los píxeles del juego de caracteres que estés usando. La palabra clave lo más a la izquierda posible. Si dedicas espacio a la marca que sea a la derecha.

Descripciones. Únicas. Máximo 156 caracteres. Algunos dispositivos móviles con baja resolución de pantalla pueden que muestren sólo los primeros caracteres 100 a 115 caracteres. Por tanto dedica la parte final de tu descripción seo a llamadas a la acción, no uses aquí palabras clave relevantes. La información debe ser útil al usuario.

Encabezados bien jerarquizados. Te recomiendo un único H1 y que no coincida con el título de tu página y si es único en tu sitio web, mucho mejor. Jerarquía clara no puedes empezar tu sitio web con un encabezado h3 por ejemplo y luego usar un h1.

Primer párrafo. Usa la palabra clave principal en el primer párrafo de contenido de tu sitio web.

Densidad de palabras clave: Yo intento estar entre el 2% al 2.5%. Hay muchas herramientas para controlar esto tanto a nivel de cms como complementos en navegadores. Mejor que la palabra clave esté distribuida a lo largo de tu contenido.

ALT en imágenes: el atributo ALT es usado por los navegadores de personas con deficiencias visuales pero también es un campo que lee el buscador Google. Es bueno que la imagen sea relativa al contenido y que incluya palabras clave de manera que se describa la imagen. No sobrepases los 100 caracteres.

Nombres de fichero de imágenes. Igualmente deben contener palabras clave separadas por guiones medio, no uses espacios en blanco.

Inserta vídeos generados por tí o tu equipo. Si tienes los medios de generar contenidos visuales y subirlos a plataformas como Youtube, trata de insertarlos también en tu página.

Enlaces internos. Son muy importantes, las páginas con más enlaces internos suelen ser las más importantes, no es bueno tener páginas desconectadas de tu sitio web. Los textos de anclaje de estos enlaces también son importantes, pero no te obsesiones. No marques ya los enlaces internos con el atributo rel=»nofollow» para moldear el pagerank, esto ya no funciona desde hace mucho, bloquea el contenido pobre en robots.txt en su lugar.

Enlaces externos. Siempre que tomes información de otro sitio web, lo suyo es enlazar a dicho sitio como fuente, puede ser adecuado el uso del atributo rel=»nofollow» para indicar a google que no siga el enlace, es decir que no pases autoridad al otro sitio web por este enlace y por tanto este tipo de enlace en principio no influye en el ranking, ahora bien si un enlace nofollow envía mucho tráfico de referencia,… recibir mucho tráfico ayudará a tu posicionamiento, no hay verdades absolutas a veces.

Número de palabras clave. Antaño yo recomendaba al menos 300 palabras. Ahora recomiendo tanto texto como puedas con una condición. Que el texto sea útil. En una tienda online, 200 palabras podrían bastar. Yo te recomiendo que pienses en todo el contenido útil que puedas generar. Describe el producto, para que se puede usar, etc. Cuanto más texto útil generes más consultas google asociará a tu contenido.

Contenido duplicado. Este problema puede presentarse por mala gestión de parámetros, etiquetas, categorías, urls con barra final y sin barra, urls que no redirigen a la versión sin www o viceversa, urls que no redirigen la versión insegura http a la https, etc. La redirección de una versión a otra en cada caso solventa el problema. En el caso de la gestion por parámetros, el establecimiento de la url canónica también soluciona el problema. En el caso de la paginación, es necesario también indicar a google la url anterior y siguiente (atributo rel=»next» y rel=»prev») dentro del enlace solventa el problema.

Contenido similar. Este problema suele ocurrir o bien por que es estructural, hay partes de la página con mucho contenido que se muestran en todo el sitio web, o sencillamente por una mala gestión y organización de los contenidos. Esto puede producir canibalización seo.

Contenido antiguo. Siempre que puedas trata de actualizar el contenido para que siga sirviendo.

Bloquea todo el contenido que no sirva. Usa robots.txt para esta finalidad. Yo bloqueo también las páginas de aviso legal.

Legibilidad de tu contenido. Organiza el contenido correctamente, usa jerarquía en tus encabezados, adapta el lenguaje al nivel de los usuarios al que va destinado. Hay herramientas que te ayudarán, en el caso de wordpress, yoast seo es una de ellas.

Genera nuevo contenido. Trata de publicar nuevo contenido en la medida de tu capacidad.

Configura robots.txt correctamente. Este archivo además de bloquear contenido duplicado o no interesante. Te permite bloquear a rastreadores (el rastreador puede rastrearte de todos modos, pero muchos respetan este archivo). Esto es más efectivo a nivel de servidor, pero bueno es una manera de ahorrar ancho de banda. Aquí tienes un buen ejemplo de uso.

Auditoria SEO. Audita el seo on page de tu sitio web para ver problemas. Puedes usar Ahrefs, Semrush, Xovi.

4. Trabaja tu seo técnico y mejora la experiencia de usuario

En esta sección vamos a centrarnos en:

Enlaces rotos y/o redireccionados.
Vista previa en redes sociales. Para facilitar la compartición de tu información en redes sociales asegúrate que esté la habilitada la vista previa e incorpore una imagen.
Contenidos multiregionales y multilingüe.
WPO (Web Perfomance Optimization) .Optimización del rendimiento de tu web (tiempos de carga).

Sobre todo debes centrarte en la versión móvil. Recuerda que será por la que google te clasificará en los resultados de búsqueda.

PageSpeed Insights. Te permitirá trabajar la velocidad de carga.

Search console de Google. Este servicio web es obligatorio es imprescindible sobre todo para ver que problemas está encontrando google en tu web. De interés la herramienta inspeccionar url, que además te permitirá solicitar que google indexe tu página en el caso de que no esté en google y no tenga ningún problema (10 solicitudes diarias). Además del informe de indexación de páginas tradicional, Google reciéntemente ha incorporado un nuevo informe de indexación de videos, esta novedad fue anunciada el 11 de Julio de este año 2022. Te lo cuento a fondo en este artículo.

Screaming frog. Este rastreador te puede servir para casi todo, además puedes conectarlo con la APIs de Google insights, Search console de google, Google Analytics, Ahrefs, Moz y Majestic.

Enlaces rotos o redireccionados

Enlaces con redirección. Actualiza el atributo ahref del enlace con el destino final de la redirección. Igualmente puedes usar las herramientas indicadas en el punto anterior.

Enlaces rotos: Evita la presencia de enlaces rotos, producen mala experiencia de usuario hay herramientas para encontrarlos, apps como screaming frog, webs como ahrefs, xovi, semrush, etc. Si usas wordpress te recomiendo el plugin linkchecker.

Página de error personalizada. Es interesante que esta página se muestre lo menos posible, pero si finalmente esto ocurre, personaliza la página de manera que el usuario pueda seguir navegando por el sitio web.

Habilita la vista previa en redes sociales

Open graph. Instagram, facebook y whatsapp entre otras funcionan con este protocolo. Esto habilita la vista previa de tu web al compartir en estas redes.

Twitter cards. Implementa las tarjetas de twitter en tu sitio web de esta manera habilitarás la vista previa al compartir en twitter.

Los típicos botones para compartir en redes yo ya no los aconsejo, consumen recursos, incrementan los tiempos de carga, y ya los usuarios pueden compartir la información fácilmente desde los navegadores de su móvil en redes sociales.

Uso de Hreflang en sitios multiregionales o multilingües

Vamos a distinguir entre sitios web multiregionales. El mismo idioma expresado en variedades locales (español de México, frente al español hablado en España por ejemplo). O bien las webs en múltiples lenguajes. Es decir una web por ejemplo con contenidos en Español, Inglés, etc.

Sitios webs multiregionales

Este problema te surge cuando tienes que afrontar el posicionamiento en sitios webs con el mismo idioma pero con versiones locales de dicho lenguaje, por ejemplo no es el mismo español el que se habla en México o el que se habla en España. El inglés americano frente al inglés británico.

Cambia mucho la pronunciación y también el léxico, esto es las palabras que usan para designar la misma realidad, (fridge por ejemplo en inglés británico, frente a refrigerator en inglés americano), esto cambia las búsquedas, es necesario adaptar el lenguaje a la variedad local pertinente. Supongamos que tenemos contenido adaptado para Reino Unido, Estados Unidos y Australia. Y tenemos una zona para todos los demás usuarios que no pertenecen a esas variedades.

Con rel=»alternate» estamos indicando que se trata de una versión alternativa.
Con hef indicamos que de que página se trata.
Con hreflang indicamos en este caso la variedad regional a la que corresponde esta versión alternativa. Recordamos que con el valor x-default correspondería al resto de usurios que el contenido no corresponde a su idioma.

Es importante la reciprocidad, si en una página A declaras que existe una versión B en otro idioma o variedad regional, necesitas poner en esa versión B que consta una Página A cuyo contenido también está en ese otro idioma o variedad regional. Si omites esta reciprocidad o te equivocas en la codificación del idioma podrás producir errores.

Depuración de errores Hreflang

Necesitas ir al informe de Segmentación internacional disponible en tu cuenta de Search Control de Google. Hay podrás depurar a fondo y solicitar Validación.

Herramientas para codificar la etiquetas Hreflang correctamente

Generador de etiquetas Hreflang de Aleyda Solis. Por su simpleza DE USO y también por el carisma personal y cercanía en los congresos donde he tenido el placer de coíncidir con ella, es la herramienta que más uso y la que recomiendo.

Herramienta de test de etiquetas Hreflang. Una vez generada las etiquetas Hreflang con el generador anterior e incorporadas en el código HTML de la página, esta herramienta te permitirá saber si todo esta bien y aparecen todos los enlaces recíprocos. No esperes a que sea Google el que encuentre los problemas, mejor publicar ya con todo bien hecho.

Sitios webs multilingües

El problema es el mismo que el anterior. En este caso tienes que expresar igualmente al buscador que tienes el mismo contenido publicado en diferentes idiomas. El uso de hreflang es el mismo, en esta ocasión el atributo x-default servirá para ese contenido que no coincide con el idioma del usuario. Igualmente tienes que declarar enlaces recíprocos y codificar bien los idiomas.

Aquí un punto interesante y que mucha gente no sabe, es que si tienes un dominio genérico, puedes geolocalizar cada directorio creando un perfil en search console independiente, es decir gelocalizar:

prueba.com en Reino unido por ejemplo.
prueba.com/en-us en estados unidos
prueba.com/es en España

Si has adquirido dominios específicos de países, prueba.es, prueba.co.uk, etc, no necesitas hacer nada, google te geolocaliza automáticamente. Recuerda que en el caso de dominios genéricos, si no declaras a que territorio pertenece, google geolocalizará la web según donde resida el servidor de dicha web.

Sitios webs multilingües con contenido multiregional

Es decir un mix de los dos anteriores, comentábamos que el uso de hreflang era el mismo y de hecho lo vas a ver a continuación, en esta caso vamos a considerar subdominios idiomáticos en lugar de subdirectorios, conceptualmente es lo mismo.

Puedes ver que en este ejemplo se consideran las variantes multiregionales del idioma inglés, en este caso el inglés del reino unido, el inglés americano, el inglés genérico, es decir el idioma inglés en sí, una traducción al alemán, y luego todo el resto sería el dominio principal (x-default).

uso hreflang multilenguaje multiregional

Trabaja los tiempos de carga

Nos vamos a centrar en google page speed de google. Hay que estar atento a las Core Web Vitals que son las nuevas métricas con las que Google medirá el rendimiento de tu web. Estás métricas no dejan de evolucionar y hay un completo historial de ellas.

Por ejemplo no hace mucho también prestábamos atención al FID. Actualmente esta métrica ya no la consideran por tanto no la veremos. Actualmente las métricas que más me salen cuando analizo este problema en search console son LCP y CLS.

No obstante cuando usas Page Speed también verás otras dos, TBT y FCP.

Puntuación global de rendimiento

Fíjate en como se calcula ahora mismo y se pondera cada apartado SI, LCP, TTI, TBT y CLS. No sólo importa lograr una nota entre 90-100 a nivel global, si no que además es muy interesante lograr buenas notas en las métricas FCP, TBT, CLP y CLS.

Un suspenso en una sola de estas cuatro métricas motivará que tu página no sea adecuada a pesar de que el rendimiento global sea óptimo.

Rendimiento global

0-49. Rendimiento Pobre. Tu página puede clasificar para móviles pero seguramente clasificaría mejor si tu rendimiento fuera mejor.
50-89. Rendimiento medio o a mejorar.
90-100. Buen rendimiento.

CLS – Cumulative Layout Shift – Cambio acumulativo del diseño

Esta métrica juzga los cambios de diseño en el contenido. Capas que se mueven y producen desplazamientos durante la carga de la página y estos desplazamientos pueden ocasionar que interacciones con elementos que no deseas, hacer clic en el botón equivocado, etc. Es complejo de analizar porque puede suceder que en un dispositivo no se muestre y en otro sí.

Necesitas herramientas como PapeSpeed Insights que analizan muchos dispositivos. Si no encuentras información de usuarios reales, empieza el problema, google insights te lo evaluará para google moto 4, con condiciones de red media ( 4G).

Puedes intentar usar emuladores, el más adecuado es usar ligthhouse sobre google chrome. Puedes habilitar el informe de capas y ver donde está el problema. Hay un complemento llamado CLS que es muy interesante para google crhome. Desarrollaré un artículo entero para CLS, más adelante.

En móviles deberás probar varios anchos de pantalla, google te informa en la auditoría CLS que capas son las que manifiesta este problema.

Cuando logras solucionar un problema de CLS y dentro de search console solicitas su evaluación. Google puede tardar hasta 28 días para evaluarlo pero vale mucho la pena cuando finamente ves esto.

Cósas que puedes hacer para solucionar esto

Crea una página en blanco. Bloquea esta página al buscador antes de publicarla. Pásala por PageSpeed Insights. Así podrás discriminar con claridad si hay problemas que no dependen del contenido. Me refiero a la cabecera, pie o barra lateral si la usas.

Usa la Api de Google Insights en todo tu sitio web. Es una buena idea pasar todo tu sitio por la api de Google Insights. Esto lo puedes hacer con herramientas como screaming frog.

En las páginas con un CLS superior a 0,1. Centra atención en todo elemento que produzca animaciones o que tarden en cargar: capas con movimiento (carrousel de productos, títulos animados etc.).

Activa la carga diferida de imágenes, mejorarás puntuación. Haré un artículo dedicado a la solución de este problema.

LCP- Largest Contentful Paint – Despliegue del contenido más extenso

Esta métrica a diferencia de la anterior si que está centrada en disminuir la carga. Se trata de analizar el despliegue del contenido más extenso. Es decir hasta que el contenido es visible e interactivo, hasta que se ha cargado todo el contenido. Algunas cosas que puedes hacer aquí son:

Optimiza el peso de imágenes. Codifícalas en webp, hay todo tipo de herramientas en línea, apps, plugins que te pueden ayudar en esto.

Optimiza el tamaño. La imagen se debe almacenar al tamáño máximo que se vaya a mostrar.

Unifica y minimiza archivos css y javascript. En wordpress puedes usar autoptimize para esto.

Activa la carga diferida en imágenes.

Texto visible mientras se carga la web. Si es necesario no uses fuentes de google, mejora mucho si se activa Swapp en los estilos CSS. Si es necesario usa solo fuentes predeterminadas.

FCP- First Contentful Paint – Primer despliegue de contenido

Esta métrica igual que la si que está centrada en disminuir la carga. Se mide aquí el tiempo transcurrido desde que comienza la carga de la pagina hasta que todo el contenido es visible. Algunas cosas que puedes hacer aquí son:

Sólo cargar el CSS que se vaya a usar.

Preconecta los recursos. Usa rel=»preconect» en el tag link a la hora de solicitar un recurso a un tercero. La imagen se debe almacenar al tamaño máximo que se vaya a mostrar.

Reduce el tiempo de respuesta del servidor. Vale te cuento algunas cosas. Usa un buen hosting. Cachea en memoria ram. Optimiza tus bases de datos.

Evita redireccionamientos. Limpia tu web de todos los enlaces o funcionalidades que produzcan redireccionamientos. Evita especialmente los redireccionamientos en cadena.

Precarga los recursos clave. Se trata de que declares los enlaces de precarga a recursos importantes, sencillamente añade el atributo rel=»preload» a tu tag link dentro de la sección de cabecera de tu web.

Caché. Usa una buena caché si es posible en memoria RAM. Acelerara mucho tu página almacenando el html directamente.

Procurar que el texto se mantenga visible. Lo hemos visto ya en puntos anteriores. Mismo problema y solución.

Texto visible mientras se carga la web. Si es necesario no uses fuentes de google, mejora mucho si se activa Swapp en los estilos CSS. Si es necesario usa solo fuentes predeterminadas.

Reduce las solicitudes HTTP. Activa la expiración de js y css. Usa css sprites en tus estilos. etc.

TBT- Total Blocking Time – Tiempo de bloqueo total

Esta métrica mide la diferencia de tiempo entre el FCP y el tiempo para interactuar TTI (Time to Interactive). Esta métrica es de las más complejas de solucionar. A veces lo más sencillo es pensarse mucho y bien que necesitas usar, a veces no es necesario tener un plugin activado si solo lo vas a usar para momentos puntuales.

Si en la auditoria TBT te salen problemas, mira bien las urls eso te da la pista de que plugin está causando el problema. A veces actualizar el plugin o usar otro equivalente lo soluciona.

Igualmente trata de disminuir peticiones http para mejorar este apartado.

5. Incorpora microformatos para Google

Resultados enriquecidos

Los microformatos llevan tiempo entre nosotros, yo hace 10 años ya daba algunas ponencias seo sobre ellos. Google usa estos microformatos para extender y enriquecer los resultados que puedes encontrar al buscar en google. Si observas la imagen en la búsqueda de una receta, ya encuentras el tiempo de duración, ingredientes, imágenes de la receta. Esta es una captura de pantalla de estos resultados, pero si haces la búsqueda real, verás además vídeos y mucho más.

Hoy en día la diversidad de resultados enriquecidos es grande, recetas (hrecipe), opiniones (hreviews), artículos, vídeos, productos (hproduct), etc. No todos los microformatos producen resultados enriquecidos, pero ayudan al buscador a discriminar y entender mejor la información. El jaguar puede ir muy deprisa, pero de esta simple frase no se deduce necesariamente que se trate del felino o del coche. El uso de microformatos ayuda a que google te clasifique mejor y esta simple acción te ayudará a bajar la temida tasa de rebote.

Por otro lado la impresión de resultados enriquecidos en las hojas de resultados de Google disparará tu CTR. Nosotros nos vamos a centrar en este apartado en aquellos resultados que provocan la aparición de resultados de posición cero y los fragmentos destacados. (un fragmento destacado no necesariamente es de posición cero). Los fragmentos destacados suelen disparar tu tráfico, por tanto es muy interesante conseguirlos.

Rich snippets

Microformatos para lograr posición cero – Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados están justo entre los anuncios de google y los resultados orgánicos. Para lograr una posición cero no necesariamente necesitas microformatos, una buena organización y jerarquía de tus encabezados HTML puede bastar, pero si usas microformatos la probabilidad de que Google te presente cómo fragmento destacado se dispara.

Los microformatos how-to (cómo hacer) han reavivado mucho nuestros estudios de palabras clave, ahora las búsquedas instructivas o procedimentales importan pero mucho.

Lás búsquedas informativas también encuentran en el microformato FAQ una gran correspondencia. Si ofreces preguntas y respuestas a las mismas, este es tu microformato, tendrás muchas probabilidades de lograr un fragmento destacado.

La implementación de estos microformatos o cualquier otro puede ser muy sencilla si usas un generador y así evitarás tener que codificar el script J-son a mano. Con este generador de microformatos lo tienes resuelto. También puedes marcar los resultados enriquecidos de tu sitio web usando el marcador de datos estructurados de Google necesitarás previamente tener tu sitio web registrado en tu cuenta de search console de google.

En el caso de que te hayas decantado por la generación de un script j-son no olvides validar tu microformato con la herramienta de validación de resultados enriquecidos de google.

Podrás realizar el seguimiento de cómo tus microformatos logran clics en search console de Google (rendimiento – aparición en búsquedas).

Podrás ver si pese a todo tus esfuerzos Google encuentra errores en Mejoras, zona izquierda entre experiencia de usuario y seguridad y acciones manuales, ahí aparecerán tus microformatos, y en el caso de haber un error, podrás ver que pasa, corregir, y pedir validación.

6. Revisa los enlaces hacia tu sitio web (Seo off page)

Hay búsquedas con bajo nivel de competencia que simplemente con hacer bien las cosas lograrás posicionar por ellas. Los términos de búsqueda con mucha competencia además necesitarás lograr autoridad, esto es conseguir enlaces de vuelta o enlaces a secas con textos de anclaje que contengan la palabra clave a posicionar de manera exacta o con variaciones.

Link building natural

Si tienes un buen contenido este será difundido por los usuarios y algunos de ellos además te enlazarán. Esta es la mejor estrategia para conseguir enlaces de manera natural y sin riesgo de penalización. No esperes a que los usuarios sean los primeros en difundir tus redes. Usa tu presencia en redes y se activo en las conversaciones.

Técnicas de Link building

La mejor estrategía de linkbuilding es el linkbuilding natural que hemos comentado en el punto anterior. Ten en cuenta que si tratas de conseguir enlaces de otra forma te arriesgas a una penalización. Pero también es cierto que si lo realizas muy bien, puedes posicionar más rápido y obtener tráfico más pronto. Te dejo una lista de consideraciones.

Un buen enlace es aquel que además te trae tráfico de referencia a la web.
Los enlaces que tiene en cuenta google para posicionar son los enlaces follow.
Manifestar un crecimiento rápido de enlaces puede dibujar un patrón artificial reconocible por el buscador.
Concentrar enlaces por textos de anclaje exactos, desde la misma clase C de la IP, escasa proporción de enlaces nofollow, etc pueden dibujar de nuevo un patron artificial reconocible.
Comprar enlaces en un sitio web que ahora mismo no es reconocible como granja de enlaces, no quiere decir que ese sitio web siga creciendo y acabe siendo una granja de enlaces.

Guest Posting – Blogguer invitado Se trata de redactar buenos contenidos en otros sitios webs con contenido relacionado, se sigue considerando una buena tecnica, siempre y cuando observes algunas precauciones. Escribe un contenido de calidad que encaje con el contenido natural de la web. El enlace hacia a tu web debe ser con propósito editorial, es decir para que el usuario amplíe información y por supuesto debes usar la palabra clave que mejor te venga. Resulta estraño enlazar desde el mismo escrito varias veces tu sitio web, si lo haces siempre ha publicaciones que permitan al usuario ampliar su información. No aconsejo más de dos enlaces. Yo prefiero sólo uno.

Seo negativo

Hace más de 10 años ya hablaba sobre seo negativo no ha cambiado mucho. Recuerda que el seo negativo es básicamente la recepción de enlaces tóxicos que pueden perjudicar el posicionamiento de tu sitio web.

Recuerdo que en la primera agencia de marketing digital en la que trabaje, empezamos a recibir una gran cantidad de enlaces con texto de anclaje relativos a la industria del sexo y desde páginas webs de pornografía, la mayoría desde sitios asiáticos. El problema de esto es que si tu sitio web empieza a recibir una gran cantidad de enlaces desde sitios para adultos, el buscador puede llegar a clasificar tu sitio web como contenido para adulto también, ojo se trata de recibir una gran cantidad de enlaces.

Google tiene un algoritmo llamado Google Penguin que actualmente se actualiza de manera continua. Este algoritmo es el que se encarga de detectar el linkbuilding artificial y penalizar tu sitio automáticamente. Antes google te podía avisar de manera manual si detectaba enlaces artificiales a tu sitio web mediante el apartado acciones manuales, pero en la actualidad sencillamente si detectas una gran bajada de tráfico y en tu herramienta de seguimiento de la competencia observas que sólo tu eres el cambio probablemente la causa sea una detección por google penguin.

Herramienta de desautorización de enlaces

En este caso es harto aconsejable que detectes los enlaces tóxicos, hay muchas herramientas para esto, semrush, ahrefs, apartado de enlaces de search console, etc. Una vez detectado los enlaces tóxicos puedes intentar contactar y que te los quiten, pero ten en cuenta que muchos ataques pueden venir de sitios webs no occidentales, quizás tengas que hacer un buen uso de la herramienta de desautorización de enlaces de google.

Puedes desautorizar enlaces individuales o bien enlaces de un dominio completo. Tendrás que tener tu sitio web registrado en tu cuenta de search console de google.

7. Potencia tu seo local

Qué es el seo local

Cuando hacemos búsquedas donde introducimos el nombre de alguna localidad. O bien hacemos búsquedas de algún servicio que demande una tienda física y estamos geolocalizados (Google te puede geolocalizar por diversos medios). Observarás que google te muestra una sección con un mapa ofreciendo negocios locales. A este tipo de posicionamiento le llamamos SEO local. En el momento de redactar este artículo me encuentro en Normandía, es por esta razón que Google me está mostrando resultados de esta región en concreto.

Lo primero que tienes que tener claro es que la optimización de tu seo local NO OCURRE EN TU WEB. Si tienes un negocio con una sede o varias sucursales. Puedes optimizar el seo local abriendo una ficha de google por cada ubicación física que tengas. Tendrás que validar esta ubicación. En ocasiones google lo puede validar automáticamente pero en otras ocasiones puede requerir de una validación manual (envío de postales u otros medios de verificación).

Dedicaré un artículo entero a explicarte como optimizar a fondo tu seo local pero básicamente consiste en lo siguiente:

Rellena to ficha de google con toda la información útil que se te ocurra. Puedes incluir palabras clave estratégicas pero ojo en las zonas más importantes no dispones de mucho espacio y ten en cuenta tu imagen de marca.
Trata tu ficha web como si de un sitio web se tratase, es decir puedes ir lanzando ofertas, nuevas publicaciones de manera que tengas siempre contenido reciente.
Logra reseñas de google positivas. En el seo tradicional se basa en conseguir autoridad recibiendo enlaces, aquí en cambio se trata de recibir opiniones, ojo con la compra de opiniones, parece raro que un mecánico de lavapiés, reciba un montón de opiniones de usuarios de otro país y en un idioma diferente al español.
Gestiona las opiniones negativas. Si recibes alguna opinión negativa, no eches leña al fuego. Contesta de manera instructiva, tomando nota de las acciones que mejorar, que el usuario haya notado que le has escuchado, se correcto, contesta con educación y no vuelvas a refrescar este contenido con una nueva contestación. Escucha a tus clientes y de verdad toma nota y mejora tu producto o servicio. Ten en cuenta que el tener una ficha en google puede originar problemas de reputación online.

Cómo contratar a un buen profesional del SEO

Que busques a un seo y no le encuentres no quiere decir que no sea un buen seo. Yo mismo me he pasado los últimos años muy centrado en mis clinentes y trabajando para agencias seo y he descuidado mi propio proyecto.

A la hora de contratar un seo o una agencia seo es importante lo siguiente:

Los chollos no existen. Es mucho el trabajo a realizar. Es posible ofertar precios bajos, pero no hay truco, en mi caso mi línea low-cost pasa por derivar al cliente casi todo el trabajo, dirigiendo, corrigiendo e incluso formando, de esta manera minimizo mi coste y maximizo sus recursos propios. De manera que trato que todo el mundo pueda hacer un buen seo aunque el presupuesto sea más bajo.
Desconfía de los resultados a corto plazo. El seo es siempre a largo y medio plazo. Puedes conseguir resultados cortos en palabras clave de baja competencia, pero normalmente los resultados llegan a partir de 6 meses.
Que no te prometan el cielo. Desconfía de las agencias que te prometan primera posiciones por palabras concretas. Actualmente trabajamos por longtail, no se trata de forzar tu seo para lograr una palabra clave concreta que por muy importante que pueda esta ser, siempre te dará un tráfico inferior al resto de palabras clave por las que se accedan a tu sitio. A medida que tu sitio web progrese en google y vaya ganando autoridad, iras posicionando también por palabras clave de alta competencia. Yo soy muy realista manejando expectativas.
Cumplir con las directrices de Google. Solicita garantías de que no van a realizar ninguna técnica que te pueda suponer una penalización. He visto mucho ya a lo largo de mi vida profesional, páginas creadas con contenido automatizado, sobrecarga de palabras clave, etc.
Clara definición de la estrategia a seguir. El primer paso suele ser una auditoría de tu sitio web para clarificar bien el punto de partida. Normalmente hay que estudiar bien el nicho, analizar tu competencia, optimizar el proyecto actual y realizar un buen plan de contenidos que te sirva para incrementar tu tráfico orgánico. Puede ser necesario trascender el seo e ir también a por otras opciones de marketing como es el SEM, Social media, email marketing, etc. Todas estas opciones son compatibles con tu seo.
Reportes claros y que te sirvan. Acuerda un formato de informe que responda a tus necesidades.

Espero que este artículo sobre como hacer seo de calidad en 2022 haya sido de tu interés. Si consideras que no he tocado algún aspecto, déjame un comentario y prometo contestarte. Ojo no permito coment spam en este sitio web.

Atentamente

Miguel Valero

Analista SEO y desarrollador web.

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