Cómo hacer seo de calidad

Guía seo

PorMiguel Valero/Publicado el2 marzo, 2023/última actualización3 marzo, 2023

Tienes delante de ti un artículo muy completo de 8000 palabras. Seguramente ya conoces algunos conceptos. En este caso, no es necesario que leas todo el artículo. Haz uso de la tabla de contenidos y localiza la sección que te pueda interesar directamente. Dicho esto, si piensas que no he incluido algún contenido, déjame un comentario y lo revisaré. Por otro lado, si buscas solucionar problemas de tu proyecto en search console de Google, te aconsejo visitar este artículo también bastante extenso,

con unas 7000 palabras. ¡Comencemos!

El SEO (Search Engine Optimization) se puede resumir como todas aquellas acciones que nos permiten optimizar un proyecto web para conseguir el mejor posicionamiento posible en los buscadores, logrando un tráfico de calidad (conocido como tráfico orgánico) desde buscadores como Google, Bing, etc.

Según esta web, Google tiene una cuota de mercado sobre el 94% en España.

En Estados Unidos, el porcentaje es algo inferior, alrededor del 86%, debido a que Bing tiene algo más de cuota de mercado en ese país. Como se ve en la imagen, la media mundial es del 92% de cuota de uso.

Baidu está más presente en países asiáticos como China, donde Google está vetado, y Yandex es el más usado en Rusia. Lo era antes y lo es mucho más ahora, ya que Google se ha sumado al bloqueo de servicios en nuevos contratos.

Con este panorama, nos centramos en el buscador Google, al menos en Europa Occidental.

¿Sabias que?

El nombre de sombrero negro (black hat) y sombrero blanco (white hat) venía motivado por las pelis de vaqueros donde los buenos iban con sombrero blanco y los malos con sombrero negro.

SEO o Posicionamiento web en buscadores

Cómo hacer seo de calidad en 2022
SEO o Posicionamiento web en buscadores
Cuota de uso de Google
SEO o Posicionamiento web en Google
Cómo hacer seo de calidad en Google
1. Estudia los términos de búsqueda de tu nicho
— Terminología básica
— Tipos de palabras clave
— Herramientas para estudiar términos de búsqueda de tu nicho
2. Haz un seguimiento de tu competencia
3. Trabaja el seo on page
4. Trabaja tu seo técnico y mejora la experiencia de usuario
— Enlaces rotos o redireccionados
— Habilita la vista previa en redes sociales
— Uso de Hreflang en sitios multiregionales o multilingües
— Trabaja los tiempos de carga
5. Incorpora microformatos para Google
Microformatos para lograr posición cero – Fragmentos destacados
6. Revisa los enlaces hacia tu sitio web (Seo off page)
7. Potencia tu seo local
Cómo contratar a un buen profesional del SEO

¿Sabias que?

El nombre de Google viene del término googol inventado por Milton Sirotta a la edad de 9 años y sobrino del matemático Edward Kasner.

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SEO o Posicionamiento web en Google

El dominio de Google se registró en el año 1997, aunque se lanzó el 27 de septiembre de 1998. Esto significa que dentro de muy poco cumplirá 24 años.

El algoritmo original fue desarrollado por Larry Page y Sergey Brin. El algoritmo recibe el nombre de PageRank, y aunque parezca indicar «ranking de página», en realidad su nombre obedece al apellido de Larry.

Su formulación es la siguiente:

Donde:

PR(A) es el PageRank de la página A.
d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.
PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.
C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

Es decir, los enlaces salientes del resto de webs son el mecanismo para recibir autoridad hacia tu web. Esto es uno de los factores que sigue teniendo importancia en el SEO. Si deseas saber más sobre cómo funciona, te remito a este artículo mío donde lo detallo más a fondo: Artículo sobre PageRank.

Cómo hacer seo de calidad en Google

En este artículo no vamos a desarrollar técnicas de Black Hat SEO (técnicas de sombrero negro). Nos vamos a centrar en técnicas de sombrero blanco, es decir, todas aquellas técnicas que cumplen con las directrices de Google. Antes de empezar a desarrollar este extenso artículo y explicar los diferentes pasos a seguir para posicionar tu web y los contenidos de la misma, has de tener en cuenta lo siguiente:

Contenido útil y de calidad: No se trata de escribir por escribir. Todo el contenido que escribas ha de ser útil. Escribe para el usuario, no para el buscador. Los artículos más extensos harán que Google asocie más términos de búsquedas al mismo. Recientemente, Google ha anunciado un cambio algorítmico en este sentido (18-08-2022).
Autoridad: Aquí tienes que tener paciencia. Básicamente, haz bien las cosas, logra que otros expertos en la materia te referencien, cita fuentes verificadas y medios serios. También, el dominio de tu sitio web ha de tener autoridad (PageRank) y tu marca ser conocida.
Frescura de contenidos: Cuanto más publiques, mejor, pero siempre con calidad y con contenido útil para el usuario.
Backlinks: Aunque Google ya no lo haga público, su algoritmo sigue basado en el PageRank y, por tanto, los backlinks (enlaces de vuelta) son necesarios.
RankBrain: El uso de microformatos mejorará tu sitio ante este algoritmo. Te enfrentas a la inteligencia artificial de Google. El algoritmo intenta entender mejor la intención de búsqueda del usuario. Ten en cuenta que tus búsquedas dibujan un patrón y de hecho hay un historial con tus búsquedas.
Cuida al máximo tus resultados en Google: Imagina que un dependiente coloca en una estantería 10 pares de zapatos a la venta. Cada par de zapatos se merece estar ahí, tienen autoridad, son bonitos y parecen que serán útiles a los compradores. Si pasado el tiempo hay un par que no se vende, será reemplazado del escaparate. Pues si uno de los diez resultados orgánicos no genera clics, empezará a perder posiciones. Redacta con claridad los títulos y descripciones, usa microformatos para lograr más visibilidad y que tu contenido se entienda mejor.

1. Estudia los términos de búsqueda de tu nicho

Este es el primer paso. Te permitirá identificar los objetivos de posicionamiento para optimizar las páginas más apropiadas para ellos en tu proyecto actual. Del mismo modo, será la base para crear un plan de contenidos para optar a posicionar por el resto de términos de búsqueda que inicialmente no tienen cabida en el contenido inicial de tu proyecto web.

¿Sabías que?

La primera búsqueda de Google fue el nombre de «Gerhard Casper», el presidente de la Universidad de Standford de entonces en el día de su lanzamiento. El 27 de septiembre de 1998.

Terminología básica

Para afrontar esta parte, necesitarás dominar los siguientes conceptos:

Volumen de búsqueda: Esta métrica suele detallar el promedio mensual de usuarios que buscan el término de búsqueda en el país que estés considerando. Ojo a las búsquedas estacionales, pueden variar mucho de mes a mes. Las herramientas suelen dar un promedio mensual sobre las búsquedas de todo el año.
Competencia: Esta métrica es bastante importante. En el caso de fuerte competencia, no te bastará sólo con escribir contenido de calidad y bien estructurado. Necesitarás recibir autoridad en forma de enlaces por la keyword o variaciones de la keyword por la que estás compitiendo. Es muy inteligente detectar oportunidades, esto es, aquellas keywords con cierto volumen de búsqueda pero con poca competencia. Se puede lograr estudiando variaciones de la keyword principal. La competencia puede expresarse también por el número de resultados listados ante dicha consulta. También debes considerar los elementos que un usuario puede encontrarse en las hojas de Google ante una búsqueda dada. Hay consultas que disparan anuncios de AdWords, resultados locales, resultados de vídeos, Google Shopping, fragmentos destacados, etc. Es decir, que un usuario tiene muchas más opciones de elegir dónde hacer clics. Lo que dificultará el CTR. Hay herramientas que se limitan a considerar los resultados listados y otras, en cambio, el tipo de elementos que aparecen en las hojas de resultados. Otras muestran ambos.
Conversión: A diferencia de las dos anteriores que son objetivas, es decir, son resultados conocidos y precisos, la conversión se puede conocer objetivamente a posteriori en un sitio web por medio de diferentes técnicas. Esta métrica tiene diferentes formas de expresión, como formularios enviados frente a los usuarios que han llegado a la página, productos comprados frente a visitas, etc. Pero conocer el grado de conversión a priori es subjetivo. La conversión trata de medir la intención del usuario de hacer algo. Te pondré un pequeño ejemplo. La palabra «vino» tiene más de un millón de búsquedas, pero el que busca «vino» no necesariamente está buscando realizar una compra de vino. La palabra «botella de vino» tiene menos búsquedas que la anterior, es más específica, al menos sabemos que el usuario está interesado en una botella y no en el vino en general. La palabra «comprar botella de vino», aunque tendrá un volumen de búsqueda mucho menor, el usuario que realiza la búsqueda seguramente estará interesado en un acto de compra. La palabra «comprar botella de vino online» claramente denota interés de compra en un sitio web online.
Tendencia: En ocasiones, nos encontramos con palabras clave que no tienen un gran historial de búsquedas, normalmente porque son palabras nuevas. En este caso, puedes estudiar la tendencia de dicha keyword. La tendencia también te puede servir para ver la estacionalidad de una palabra clave. Google Trends te permite ver la tendencia de una palabra clave a lo largo de los años.
CPC: Lo que te costaría en dinero el pago en Google AdWords para recibir un clic que conduzca a tu web por dicha palabra clave o término de búsqueda.

Impresiones: se refiere al número de veces que un anuncio ha sido visto por los usuarios en las páginas de resultados de búsqueda.
Clics: se produce cuando un usuario hace clic en el anuncio y es redirigido al sitio web correspondiente.
CTR: es la tasa de clics que se obtiene en relación al número de impresiones, se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones y multiplicando el resultado por 100. Por ejemplo, si hay 100 impresiones y 2 clics, el CTR será del 2%.
Posicionamiento: se refiere a la posición en la que aparece una página web en los resultados de búsqueda de un determinado término. Es importante tener en cuenta que la posición puede variar según la ubicación, el dispositivo y el día.

Hay más KPIs que se pueden considerar y en su momento se redactará un artículo detallado sobre este tema. Las últimas cinco métricas mencionadas no son necesarias para la planificación de contenidos, ya que se pueden evaluar posteriormente según la evolución en los resultados de búsqueda de Google. El CPC se utiliza para valorar económicamente el coste de una palabra clave en Google Adwords.

Es recomendable manejar el volumen de búsqueda, la competencia (en su sentido amplio) y el grado de conversión para planificar el contenido y analizar la calidad de un longtail. También es interesante analizar el grado de posición promedio y las palabras clave en top 3 y top 10, ya que más allá de esas posiciones hay muy poco tráfico. En la planificación de contenidos se deben considerar tanto las palabras clave con gran volumen y alta competencia como aquellas específicas con menos competencia y búsquedas. Además, es importante considerar aquellas palabras clave que pueden tener una mayor conversión (intención de compra, contacto, descarga de información, etc.).

Tipos de palabras clave

En tus objetivos, debes considerar varios tipos de palabras clave:

Palabras por marca: Estas suelen captarse de manera natural, por lo que no suele ser necesario establecer estrategias. Por ejemplo, Ramón Bilbao.
Palabras transaccionales: Están destinadas a captar una transacción que puede expresarse en un acto de compra o contratación de un servicio. Son palabras comerciales que tienen como objetivo aumentar la conversión. Por ejemplo, botella de vino online está bien, pero comprar botella de vino online tendrá una intención de compra mayor. En este grupo, también se pueden encontrar palabras locales, como Bodega de vino en Valencia. Identifica y encuentra en este grupo las «money keywords», es decir, las palabras clave que te darán un mayor rendimiento económico si logras posicionar por ellas.
Palabras informativas: Son muy interesantes, ya que pueden disparar los fragmentos destacados en Google que dan bastante visibilidad y tráfico. Para implementar microformatos como «how-to» y «faq». Por ejemplo, Cómo limpiar una mancha de vino.
Palabras navegacionales: Suelen coincidir con las categorías y nombres de productos de un sitio. Por ejemplo, vino tinto, vino tinto reserva, Ribera del Duero, etc.

Una palabra clave o término de búsqueda puede estar en varios de estos grupos al mismo tiempo.

Herramientas para estudiar términos de búsqueda de tu nicho

Hay una gran cantidad de herramientas que puedes usar en internet, muchas de ellas son gratuitas. Si eres un profesional SEO, encontrarás una mejor gestión de tu tiempo utilizando herramientas profesionales.

Para encontrar buenas palabras clave necesitas seguir estos 3 enfoques:

Competencia: Estudia las palabras por las que tu competencia está posicionando.
Palabras clave al margen de tu competencia: Estudia todas las palabras clave relacionadas con tu contenido y nicho. Fíjate que en este punto, la idea es encontrar aquellas palabras por las que todavía no posicionan tus competidores que has estudiado. Ten en cuenta que seguramente no habrás estudiado realmente a toda tu competencia y puede que también encuentres palabras clave por las que nadie posiciona. Con motivo de mi artículo anterior sobre el posicionamiento para feministas, he encontrado muchas oportunidades en el lenguaje inclusivo.
Tendencias: En ocasiones, tu nicho es tan novedoso que no hay datos de búsqueda consistentes. En este caso, debes analizar la tendencia en el país que estás considerando.

Te cito algunas herramientas:

Planificador de palabras clave de Google ADS, también llamado Keyword Planner (gratuita).
SEMrush, su herramienta Keyword Magic Tool es fantástica y te ahorrará mucho tiempo.
Ahrefs.
Google Trends, esta herramienta es bastante buena para ver la tendencia y además tiene datos históricos.

2. Haz un seguimiento de tu competencia

A mí me gusta establecer esto como segundo paso, ya que el estudio de palabras clave me permite comprender quién es mi competencia, y es mejor monitorizar desde el principio.

Monitorizar la competencia también te permite entender y detectar posibles cambios algorítmicos, ver quién gana, quién sigue igual y quién pierde.

Además, te permite ver si tu estrategia está siendo acertada. Ten en cuenta que estás participando en una carrera injusta donde muchos participantes comenzaron mucho antes que tú, por lo que estás iniciando un camino de largo recorrido.

Hay muchas herramientas que pueden encontrar automáticamente tus competidores con solo encontrar las palabras clave en común. Estas herramientas listarán a tus competidores en función del grado y número de coincidencias de las búsquedas de los mismos con tu sitio web. En este sentido, puedes usar herramientas como Ahrefs y SEMrush.

Personalmente, prefiero XOVI para monitorizar a mi competencia, ya que me permite decidir a qué competidores monitorizar y me resulta fácil identificar a los competidores de referencia mediante su índice OVI (Online Value Index).

El fruto final de toda tu optimización será obtener un longtail de calidad. El longtail es el total de todos aquellos términos de búsqueda que conducen a tu sitio web. No se trata de una cuestión de cantidad, sino de calidad de tu longtail.

Cada término de búsqueda tiene un posicionamiento que puede ser diferente según el dispositivo y la ubicación. Los especialistas usamos promedios de posicionamiento normalmente a nivel nacional y en el mes en curso.

Una palabra clave con gran volumen de búsqueda pero con un posicionamiento bajo seguramente aportará menos tráfico que una palabra clave con menos volumen de búsqueda pero bien posicionada.

Le llamamos longtail porque, aunque consigas palabras clave con buen volumen de búsqueda y bien posicionadas, estas serán un grupo reducido, y la suma de tráfico que estas te puedan proporcionar, por muy importante que sea, siempre será menor al resto de tus palabras clave, mucho más numerosas aunque con volúmenes de búsqueda más discretos.

3. Trabaja el seo on page

Aquí te dejo la corrección:

Esta es una parte muy importante y voy a tratar de resumirla lo mejor posible.

Sitemap: Establece un mapa del sitio claro y bien estructurado, de modo que se pueda llegar a cualquier página de tu sitio web sin tener que superar los 3 clics.

Palabra clave principal: Cuanto más sencilla, mejor. Evita usar palabras clave compuestas por más de tres o cuatro palabras. Se supone que en este punto ya tienes claro el volumen de búsqueda, el factor de competencia, etc. No optimices dos o más páginas de tu sitio por la misma palabra clave, ya que estarás generando lo que nosotros llamamos canibalización SEO.

URLs de páginas HTML: Cortas y conteniendo la palabra clave principal. Usa un máximo de 80 caracteres, y en todo caso, no más de 100. No uses letras mayúsculas, acentos, símbolos, espacios en blanco, etc.

Títulos de página: Únicos, con una extensión de 55 a 60 caracteres. Puedes llegar a 65 caracteres dependiendo de los píxeles del juego de caracteres que estés usando. Coloca la palabra clave lo más a la izquierda posible. Si dedicas espacio a la marca, hazlo a la derecha.

Descripciones: Únicas, con una extensión máxima de 156 caracteres. Ten en cuenta que algunos dispositivos móviles con baja resolución de pantalla pueden mostrar solo los primeros 100 a 115 caracteres, por lo que es importante que dediques la parte final de tu descripción SEO a llamadas a la acción y no uses palabras clave relevantes. La información debe ser útil al usuario.

Encabezados bien jerarquizados: Te recomiendo usar un único H1 que no coincida con el título de tu página. Si es único en tu sitio web, mucho mejor. Usa una jerarquía clara, y no empieces tu sitio web con un encabezado H3, por ejemplo, y luego uses un H1.

Primer párrafo: Utiliza la palabra clave principal en el primer párrafo de contenido de tu sitio web.

Densidad de palabras clave: Yo intento estar entre el 2% al 2.5%. Hay muchas herramientas para controlar esto, tanto a nivel de CMS como complementos en navegadores. Es mejor que la palabra clave esté distribuida a lo largo de tu contenido.

ALT en imágenes: El atributo ALT es utilizado por los navegadores para personas con deficiencias visuales, pero también es un campo que Google lee. Es bueno que la imagen sea relativa al contenido y que incluya palabras clave de manera que se describa la imagen. No sobrepases los 100 caracteres.

Nombres de archivo de imágenes: Deben contener palabras clave separadas por guiones medios, no uses espacios en blanco.

Vídeos: Si tienes los medios para generar contenidos visuales y subirlos a plataformas como YouTube, trata de insertarlos también en tu página.

Enlaces internos: Son muy importantes. Las páginas con más enlaces internos suelen ser las más importantes. No es bueno tener páginas desconectadas de tu sitio web. Los textos de anclaje de estos enlaces también son importantes, pero no te obsesiones. No marques los enlaces internos con el atributo rel=»nofollow» para moldear el PageRank. Esto ya no funciona desde hace mucho. En su lugar, bloquea el contenido pobre en robots.txt.

Enlaces externos: Siempre que tomes información de otro sitio web, es recomendable enlazar a dicho sitio como fuente. Puede ser adecuado el uso del atributo rel=»nofollow» para indicar a Google que no siga el enlace y que no pase autoridad al otro sitio web por este enlace. Este tipo de enlace en principio no influye en el ranking. Ahora bien, si un enlace nofollow envía mucho tráfico de referencia, puede ayudar a tu posicionamiento. No hay verdades absolutas a veces.

Número de palabras clave: Antes recomendaba al menos 300 palabras, pero ahora recomiendo tanto texto como sea posible, con una condición: que el texto sea útil. En una tienda online, 200 palabras podrían ser suficientes. Te recomiendo que pienses en todo el contenido útil que puedas generar. Describe el producto y para qué se puede usar. Cuanto más texto útil generes, más consultas Google asociará a tu contenido.

Contenido duplicado: Este problema puede ocurrir por una mala gestión de parámetros, etiquetas, categorías, URLs con barra final y sin barra, URLs que no redirigen a la versión sin www o viceversa, URLs que no redirigen la versión insegura HTTP a HTTPS, etc. La redirección de una versión a otra en cada caso soluciona el problema. En el caso de la gestión por parámetros, el establecimiento de la URL canónica también resuelve el problema. En el caso de la paginación, es necesario también indicar a Google la URL anterior y siguiente (atributo rel=»next» y rel=»prev») dentro del enlace para solucionar el problema.

Contenido similar: Este problema suele ocurrir porque hay partes de la página con mucho contenido que se muestran en todo el sitio web, o sencillamente por una mala gestión y organización de los contenidos. Esto puede producir canibalización SEO.

Contenido antiguo: Siempre que puedas, trata de actualizar el contenido para que siga siendo relevante.

Bloquea todo el contenido que no sirva: Usa robots.txt para esta finalidad. También bloqueo las páginas de aviso legal.

Legibilidad de tu contenido: Organiza el contenido correctamente, usa jerarquía en tus encabezados y adapta el lenguaje al nivel de los usuarios a los que va dirigido. Hay herramientas que te ayudarán. En el caso de WordPress, Yoast SEO es una de ellas.

Genera nuevo contenido: Trata de publicar nuevo contenido en la medida de lo posible.

Configura robots.txt correctamente: Este archivo, además de bloquear contenido duplicado o no interesante, te permite bloquear rastreadores. Aunque algunos rastreadores pueden rastrearte de todos modos, muchos respetan este archivo. Esto es más efectivo a nivel de servidor, pero es una manera de ahorrar ancho de banda. Aquí tienes un buen ejemplo de uso.

Auditoría SEO: audita el SEO on-page de tu sitio web para detectar posibles problemas. Puedes utilizar herramientas como Ahrefs, SEMrush o XOVI.

4. Trabaja tu seo técnico y mejora la experiencia de usuario

En esta sección nos centraremos en:

Enlaces rotos y/o redireccionados.
Vista previa en redes sociales: para facilitar la compartición de tu información en redes sociales, asegúrate de que está habilitada la vista previa e incorpore una imagen.
Contenidos multiregionales y multilingüe.
WPO (Web Performance Optimization): optimización del rendimiento de tu sitio web (tiempos de carga).

Sobre todo, debes centrarte en la versión móvil, ya que será por la que Google te clasificará en los resultados de búsqueda.

PageSpeed de Google. Te permitirá trabajar en la velocidad de carga.

Search Console de Google. Este servicio web es obligatorio e imprescindible, sobre todo para ver qué problemas está encontrando Google en tu sitio web. De interés es la herramienta «Inspección de URL», que además te permitirá solicitar que Google indexe tu página en caso de que no esté en Google y no tenga ningún problema (10 solicitudes diarias). Además del informe de indexación de páginas tradicional, Google recientemente ha incorporado un nuevo informe de indexación de videos, lo cual fue anunciado el 11 de julio de 2022. Puedes leer más sobre esto en este artículo.

Screaming Frog. Este rastreador te puede servir para casi todo. Además, puedes conectarlo con las APIs de Google Insights, Search Console de Google, Google Analytics, Ahrefs, Moz y Majestic.

Enlaces rotos o redireccionados

Enlaces con redirección: Actualiza el atributo href del enlace con el destino final de la redirección. También puedes usar las herramientas mencionadas en el punto anterior para encontrar enlaces con redirección.

Enlaces rotos: Evita la presencia de enlaces rotos, ya que producen mala experiencia de usuario. Existen herramientas para encontrarlos, como Screaming Frog, Ahrefs, Xovi, Semrush, entre otras. Si usas WordPress, te recomiendo el plugin Link Checker.

Página de error personalizada: Es interesante que esta página se muestre lo menos posible, pero si finalmente ocurre, personaliza la página de manera que el usuario pueda seguir navegando por el sitio web.

Habilita la vista previa en redes sociales

Open Graph. Instagram, Facebook, y WhatsApp, entre otras, utilizan este protocolo. Esto permite la vista previa de tu sitio web al compartirlo en estas redes.

Twitter Cards. Implementa las tarjetas de Twitter en tu sitio web para habilitar la vista previa al compartirlo en Twitter.

Ya no aconsejo utilizar los típicos botones para compartir en redes sociales, ya que consumen recursos y aumentan los tiempos de carga. Además, los usuarios pueden compartir fácilmente la información desde los navegadores móviles en las redes sociales.

Uso de Hreflang en sitios multiregionales o multilingües

Vamos a distinguir entre sitios web multirregionales. El mismo idioma expresado en variedades locales (español de México, frente al español hablado en España, por ejemplo). O bien, las webs en múltiples lenguajes. Es decir, una web con contenidos en español, inglés, etc.

Sitios webs multiregionales

Este problema surge al abordar el posicionamiento en sitios web con el mismo idioma pero con versiones locales de dicho lenguaje. Por ejemplo, no es el mismo español que se habla en México que el que se habla en España, o el inglés americano frente al inglés británico.

Cambia mucho la pronunciación y también el léxico, es decir, las palabras que se usan para designar la misma realidad (por ejemplo, «fridge» en inglés británico, frente a «refrigerator» en inglés americano).

Esto cambia las búsquedas, por lo que es necesario adaptar el lenguaje a la variedad local pertinente. Supongamos que tenemos contenido adaptado para Reino Unido, Estados Unidos y Australia, y tenemos una zona para todos los demás usuarios que no pertenecen a esas variedades.

Con rel=»alternate» estamos indicando que se trata de una versión alternativa.
Con href indicamos de qué página se trata.
Con hreflang indicamos en este caso la variedad regional a la que corresponde esta versión alternativa. Recordamos que con el valor x-default correspondería al resto de usuarios a los que el contenido no corresponde en su idioma.

Es importante la reciprocidad, si en una página A declaras que existe una versión B en otro idioma o variedad regional, necesitas poner en esa versión B que consta una página A cuyo contenido también está en ese otro idioma o variedad regional. Si omites esta reciprocidad o te equivocas en la codificación del idioma, podrás producir errores.

Depuración de errores Hreflang

Necesitas ir al informe de Segmentación internacional disponible en tu cuenta de Google Search Console. Allí podrás depurar a fondo y solicitar validación.

Herramientas para codificar la etiquetas Hreflang correctamente

Generador de etiquetas Hreflang de Aleyda Solis. Por su simpleza DE USO y también por el carisma personal y cercanía en los congresos donde he tenido el placer de coíncidir con ella, es la herramienta que más uso y la que recomiendo.

Herramienta de test de etiquetas Hreflang. Una vez generadas las etiquetas Hreflang con el generador anterior e incorporadas en el código HTML de la página, esta herramienta te permitirá saber si todo está bien y aparecen todos los enlaces recíprocos. No esperes a que sea Google el que encuentre los problemas, es mejor publicar ya con todo bien hecho.

Sitios webs multilingües

El problema es el mismo que en el caso anterior. En este caso, también tienes que informar al buscador de que tienes el mismo contenido publicado en diferentes idiomas. El uso de hreflang es el mismo y en este caso, el atributo x-default servirá para el contenido que no coincida con el idioma del usuario. Además, debes declarar enlaces recíprocos y codificar bien los idiomas.

Aquí hay un punto interesante que muchas personas desconocen: si tienes un dominio genérico, puedes geolocalizar cada directorio creando un perfil independiente en Search Console para cada uno. Por ejemplo, puedes geolocalizar:

prueba.com en Reino Unido
prueba.com/en-us en Estados Unidos
prueba.com/es en España.

Si has adquirido dominios específicos de países como prueba.es, prueba.co.uk, etc., no necesitas hacer nada, ya que Google te geolocaliza automáticamente. Recuerda que en el caso de los dominios genéricos, si no declaras a qué territorio pertenecen, Google geolocalizará la web según donde resida el servidor de dicha web.

Sitios webs multilingües con contenido multiregional

Es decir, una combinación de los dos casos anteriores. Como hemos comentado, el uso de hreflang es el mismo y lo verás a continuación. En este caso, se consideran subdominios idiomáticos en lugar de subdirectorios, lo cual es conceptualmente lo mismo.

En este ejemplo, se muestran variantes multiregionales del idioma inglés, incluyendo el inglés del Reino Unido, el inglés americano, el inglés genérico (es decir, el idioma inglés en sí), una traducción al alemán y, por último, todo el resto se considera el dominio principal (x-default).

uso hreflang multilenguaje multiregional

Trabaja los tiempos de carga

Nos vamos a centrar en Google PageSpeed de Google. Hay que estar atento a las Core Web Vitals, que son las nuevas métricas con las que Google medirá el rendimiento de tu sitio web. Estas métricas no dejan de evolucionar y existe un completo historial de ellas.

Para ver esta sección, te remito a la siguiente página de mi blog: Cómo trabajar las Core Web Vitals de tu web.

Incorpora microformatos para Google

Resultados enriquecidos

Los microformatos llevan tiempo entre nosotros, yo hace 10 años ya di algunas ponencias seo sobre ellos. Google utiliza estos microformatos para extender y enriquecer los resultados que se muestran al buscar en Google. Si observas la imagen en la búsqueda de una receta, ya puedes ver el tiempo de duración, ingredientes e imágenes de la receta. Esta es una captura de pantalla de estos resultados, pero si realizas la búsqueda real, verás además vídeos y mucho más.

Hoy en día, la diversidad de resultados enriquecidos es grande: recetas (hrecipe), opiniones (hreviews), artículos, vídeos, productos (hproduct), etc. No todos los microformatos producen resultados enriquecidos, pero ayudan al buscador a discriminar y entender mejor la información. El jaguar puede ir muy rápido, pero de esta simple frase no se deduce necesariamente que se trate del felino o del coche. El uso de microformatos ayuda a que Google te clasifique mejor y esta simple acción te ayudará a bajar la temida tasa de rebote.

Por otro lado, la impresión de resultados enriquecidos en las hojas de resultados de Google aumentará tu CTR. Nos centraremos en este apartado en aquellos resultados que provocan la aparición de resultados de posición cero y los fragmentos destacados. (Un fragmento destacado no necesariamente es de posición cero). Los fragmentos destacados suelen aumentar el tráfico a tu sitio web, por lo tanto, es muy interesante conseguirlos.

Rich snippets

Microformatos para lograr posición cero – Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se encuentran justo entre los anuncios de Google y los resultados orgánicos. Para lograr una posición cero no necesariamente necesitas microformatos, una buena organización y jerarquía de tus encabezados HTML puede bastar, pero si usas microformatos, la probabilidad de que Google te presente como fragmento destacado se dispara.

Los microformatos how-to (cómo hacer) han revitalizado mucho nuestros estudios de palabras clave, ahora las búsquedas instructivas o procedimentales son muy importantes.

Las búsquedas informativas también encuentran en el microformato FAQ una gran correspondencia. Si ofreces preguntas y respuestas, este es tu microformato, tendrás muchas probabilidades de lograr un fragmento destacado.

La implementación de estos microformatos o cualquier otro puede ser muy sencilla si usas un generador y así evitarás tener que codificar el script JSON a mano.

Con este generador de microformatos lo tienes resuelto. También puedes marcar los resultados enriquecidos de tu sitio web usando el marcador de datos estructurados de Google. Necesitarás tener tu sitio web registrado en tu cuenta de Search Console de Google previamente.

En el caso de que te hayas decantado por la generación de un script JSON, no olvides validar tu microformato con la herramienta de validación de resultados enriquecidos de Google.

Podrás realizar el seguimiento de cómo tus microformatos logran clics en Search Console de Google (rendimiento – aparición en búsquedas).

Podrás ver si, pese a todos tus esfuerzos, Google encuentra errores en la sección «Mejoras», en la zona izquierda entre «Experiencia de usuario» y «Seguridad y acciones manuales». Ahí aparecerán tus microformatos, y en el caso de haber un error, podrás ver qué pasa, corregir y pedir validación.

Revisa los enlaces hacia tu sitio web (Seo off page)

Hay búsquedas con bajo nivel de competencia que simplemente con hacer bien las cosas lograrás posicionar por ellas. En cambio, para los términos de búsqueda con mucha competencia, necesitarás lograr autoridad, lo que significa conseguir enlaces de vuelta o enlaces a secas con textos de anclaje que contengan la palabra clave que deseas posicionar de manera exacta o con variaciones.

Link building natural

Si tienes un buen contenido, este será difundido por los usuarios y algunos de ellos te enlazarán. Esta es la mejor estrategia para conseguir enlaces de manera natural y sin riesgo de penalización. No esperes a que los usuarios sean los primeros en difundir tu contenido en redes. Utiliza tu presencia en redes y sé activo en las conversaciones.

Técnicas de Link building

La mejor estrategia de linkbuilding es el linkbuilding natural que hemos comentado en el punto anterior. Ten en cuenta que si tratas de conseguir enlaces de otra forma te arriesgas a una penalización. Pero también es cierto que si lo realizas muy bien, puedes posicionar más rápido y obtener tráfico más pronto. Te dejo una lista de consideraciones:

Un buen enlace es aquel que además te trae tráfico de referencia a la web.
Los enlaces que tiene en cuenta Google para posicionar son los enlaces follow.
Manifestar un crecimiento rápido de enlaces puede dibujar un patrón artificial reconocible por el buscador.
Concentrar enlaces por textos de anclaje exactos, desde la misma clase C de la IP, escasa proporción de enlaces nofollow, etc., pueden dibujar de nuevo un patrón artificial reconocible.
Comprar enlaces en un sitio web que ahora mismo no es reconocible como granja de enlaces no quiere decir que ese sitio web siga creciendo y acabe siendo una granja de enlaces.

Guest Posting – Blogger invitado. Se trata de redactar buenos contenidos en otros sitios web con contenido relacionado, y sigue considerándose una buena técnica, siempre y cuando observes algunas precauciones. Escribe un contenido de calidad que encaje con el contenido natural de la web. El enlace hacia tu web debe ser con propósito editorial, es decir, para que el usuario amplíe información y, por supuesto, debes usar la palabra clave que mejor te venga. Resulta extraño enlazar desde el mismo escrito varias veces a tu sitio web, si lo haces, siempre hay publicaciones que permitan al usuario ampliar su información. No aconsejo más de dos enlaces. Yo prefiero sólo uno.

Seo negativo

Hace más de 10 años hablé sobre SEO negativo y no ha cambiado mucho desde entonces. Recuerda que el SEO negativo se refiere a la recepción de enlaces tóxicos que pueden perjudicar el posicionamiento de tu sitio web.

En mi experiencia, la primera agencia de marketing digital en la que trabajé comenzó a recibir una gran cantidad de enlaces con texto de anclaje relacionado con la industria del sexo, provenientes principalmente de sitios web de pornografía asiáticos. El problema con esto es que si tu sitio web comienza a recibir una gran cantidad de enlaces de sitios para adultos, el buscador puede clasificar tu sitio web como contenido para adultos, lo que puede perjudicar tu posicionamiento. Sin embargo, es importante tener en cuenta que se trata de recibir una gran cantidad de enlaces.

Google tiene un algoritmo llamado Google Penguin que se actualiza continuamente y se encarga de detectar el linkbuilding artificial y penalizar tu sitio automáticamente. Antes, Google podía avisarte manualmente si detectaba enlaces artificiales a tu sitio web mediante el apartado de «Acciones manuales», pero en la actualidad, si detectas una gran caída de tráfico y observas que sólo tu sitio web ha sufrido cambios en la herramienta de seguimiento de la competencia, es probable que se deba a una detección de Google Penguin.

Herramienta de desautorización de enlaces

Es altamente recomendable que detectes los enlaces tóxicos utilizando herramientas como SEMrush, Ahrefs o el apartado de enlaces de Search Console. Una vez que hayas detectado los enlaces tóxicos, puedes intentar contactar a los propietarios del sitio web para que los retiren. Sin embargo, debes tener en cuenta que muchos ataques pueden provenir de sitios web no occidentales, por lo que quizás tengas que hacer un buen uso de la herramienta de desautorización de enlaces de Google.

Puedes desautorizar enlaces individuales o de un dominio completo, pero debes tener registrado tu sitio web en tu cuenta de Search Console de Google para hacerlo.

Potencia tu seo local

Qué es el seo local

Cuando realizamos búsquedas en las que introducimos el nombre de alguna localidad o un servicio que requiere una tienda física, y estamos geolocalizados (Google puede geolocalizarte por varios medios), Google nos muestra una sección con un mapa que ofrece negocios locales. A este tipo de posicionamiento se le llama SEO local. En el momento de escribir este artículo, me encuentro en Normandía, y es por eso que Google me muestra resultados de esta región en concreto.

Lo primero que debes tener claro es que la optimización de tu SEO local NO SE REALIZA EN TU SITIO WEB. Si tienes un negocio con una sede o varias sucursales, puedes optimizar el SEO local abriendo una ficha de Google para cada ubicación física que tengas. Tendrás que validar esta ubicación. A veces, Google lo puede validar automáticamente, pero en otras ocasiones, puede requerir una validación manual (envío de postales u otros medios de verificación).

Dedicaré un artículo completo a explicarte cómo optimizar a fondo tu SEO local, pero básicamente consiste en lo siguiente:

Rellena tu ficha de Google con toda la información útil que se te ocurra. Puedes incluir palabras clave estratégicas, pero ten en cuenta que en las secciones más importantes, no dispones de mucho espacio, y presta atención a tu imagen de marca.
Trata tu ficha de Google como si se tratara de un sitio web. Es decir, puedes lanzar ofertas y nuevas publicaciones para que siempre tengas contenido reciente.
Consigue reseñas positivas de Google. En el SEO tradicional, se basa en conseguir autoridad recibiendo enlaces, aquí, en cambio, se trata de recibir opiniones. Ten cuidado con la compra de opiniones. Puede parecer extraño que un mecánico de Lavapiés reciba muchas opiniones de usuarios de otro país y en un idioma diferente al español.
Gestiona las opiniones negativas. Si recibes alguna opinión negativa, no eches leña al fuego. Responde de manera instructiva, tomando nota de las acciones que debes mejorar, demuestra al usuario que le has escuchado, se educado en tus respuestas y no refresques el contenido con una nueva respuesta. Escucha a tus clientes y realmente toma nota para mejorar tu producto o servicio. Ten en cuenta que tener una ficha en Google puede originar problemas de reputación online.

Cómo contratar a un buen profesional del SEO

Que no encuentres a un SEO no significa que no sea un buen SEO. En mi caso, me he enfocado en trabajar para mis clientes y agencias SEO, descuidando mi propio proyecto en ocasiones.

Al contratar a un SEO o agencia SEO, es importante tener en cuenta lo siguiente:

Los chollos no existen. El trabajo de SEO requiere tiempo y esfuerzo. Pueden ofrecer precios bajos, pero esto puede significar que el cliente asuma la mayor parte del trabajo, incluyendo la dirección, corrección e incluso formación. De esta manera, se minimizan los costos y se maximizan los recursos del cliente. Trato de ayudar a todos los que puedo, incluso con presupuestos más bajos.
Desconfía de los resultados a corto plazo. El SEO es un trabajo a medio y largo plazo. Se pueden obtener resultados a corto plazo en palabras clave de baja competencia, pero los resultados suelen llegar después de al menos seis meses.
No te pueden prometer la primera posición en Google. Desconfía de las agencias que prometen posiciones de primer nivel para palabras clave específicas. Actualmente, trabajamos en palabras clave de cola larga, y no se trata de forzar el SEO para posicionar en una sola palabra clave de short tail, sino de obtener tráfico a través de diferentes palabras clave. Con el tiempo, tu sitio web ganará autoridad y posicionará por palabras clave de alta competencia. Soy realista sobre lo que se puede conseguir y gestiono las expectativas de los clientes.
Cumplimiento de las directrices de Google. Asegúrate de que la agencia no utiliza técnicas que puedan resultar en una penalización. He visto páginas creadas con contenido automatizado o con demasiadas palabras clave, entre otras cosas.
Definición clara de la estrategia. El primer paso suele ser realizar una auditoría del sitio web para determinar el punto de partida. Luego, hay que analizar el nicho, la competencia, optimizar el proyecto actual y crear un buen plan de contenidos para aumentar el tráfico orgánico. Es posible que se deba utilizar otras opciones de marketing, como SEM, redes sociales, email marketing, etc. Todas estas opciones son compatibles con el SEO.
Informe claro y útil. Es importante acordar un formato de informe que responda a las necesidades del cliente.

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