37 consejos técnicos del equipo de búsqueda de Google

Actualización 15/3/2023

Publicado el15 marzo, 2023/última actualización22 marzo, 2023/en Consejos técnicos de Google, Recopilaciones sobre SEO, Sin categorizar, google, seo

En esta publicación te he realizado un recopilatorio de todos los consejos técnicos emitidos en los dos últimos meses de este año 2022 y marzo del 2023 por John Mueller.

John Mueller es el Analista senior de tendencias para Webmasters en Google desde 2007. Es una de las caras más conocidas del canal de Youtube de Google Webmasters sucediendo a Matt Cutts que abandonó Google en Mayo del 2015.

Además de reproducir sus respuestas aunque resumidas. Yo daré también mi visión en la mayoría de estas preguntas. Recuerda visitar las fuentes para que tú mismo veas la veracidad de la información que aquí te comparto.

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John Mueller

Seguimos con las consultas respondidas por John Mueller, quizás una de las caras más reconocidas del equipo de búsqueda.

1. ¿Cuáles son las opciones para usar la función de desautorización en Search Console para las propiedades del dominio?

Si tiene una verificación de nivel de dominio no pierda el tiempo en desautorizar enlaces aleatorios que se ven raros o referenciados por alguna herramienta no es un buen uso de su tiempo. Use la herramienta de desautorización para situaciones en las que realmente pagó por los enlaces y no puede eliminarlos después.

En ocasiones la competencia trata de colocarte links tóxicos, la herramienta de desautorización bien gestionada es tu único recurso para luchar contra el seo negativo no obstante es raro que llegue afectarte.

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2. ¿Qué hacer cuando Google no detecta correctamente la etiqueta canónica?

La canonicalización no solo se basa en el elemento link rel=»canonical». También se usa redirecciones, sitemaps, enlaces internos y externos y más elementos para intentar elegir la url que represente mejor el contenido.

A mí entender John realmente no llega a contestar la pregunta. Esta es una de las incidencias más habituales en Search Console. Normalmente declarando el elemento canonical se suele solucionar, pero no siempre es así, asegúrate de que no tienes elementos bajo https, páginas en otros idiomas pero con el contenido coincidente con la página que quieres canonizar, etc. Páginas con contenido muy similar en suma. Redirecciona todo contenido muy similar o bien incorpora más contenido diferenciador. El problema de tener contenidos muy similares es que además puedes sufrir de canibalización.

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3. ¿El uso de HTTP / 3 podría mejorar el SEO porque mejora el rendimiento?

Google no utiliza HTTP/3 como factor de clasificación en este momento. Sospecho que su uso no afectará significativamente a las core web vitals. No obstante hacer que un servidor sea rápido siempre es una buena idea pero sólo con esto no se logra una conexión directa con el SEO. Esto sería similar a usar algún tipo de memoria RAM más rápido.

Esta respuesta es peculiar. A ver cualquier aspecto que ayude a que tu sitio web sea más rápido influirá positivamente en la experiencia del usuario. El rendimiento por sí sólo no asegura que tu sitio clasifique mejor, hay más factores a tener en cuenta. Pero el uso de HTTP/3 no va a influir negativamente en las core web vitals, si no todo lo contrario.

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4. ¿Importa si la gran mayoría de los enlaces de contenido interno son los mismos?

Bueno esto es normal, por ejemplo, los menús están en todas partes. O los enlaces de productos en una tienda online, suelen ser los mismos todo el tiempo. Nada que hacer en términos de SEO.

Esta respuesta se me antoja corta. Lo que no dice John Mueller es que las páginas con más tráfico suelen ser las que más enlaces internos reciben. Ciertamente importa también el anchor text del enlace. Un enlace interno te asegura que la página destino no estará desconectada del tu sitio web y por tanto recibirá algo de autoridad (page rank) según la profundidad (número de clics necesarios para alcanzarlo) respecto de la pagina superior (dominio principal).

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5. ¿Deberíamos estar atentos a la proporción entre páginas indexadas y no indexadas para no dilapidar el presupuesto de rastreo?

No, no hay una proporción mágica a tener en cuenta. Además, para un sitio que no es gigantesco, con menos de un millón de páginas, tal vez, realmente no necesita preocuparse por el presupuesto de rastreo de su sitio web. Está bien eliminar enlaces internos innecesarios, pero para sitios pequeños y medianos, eso es más un tema de higiene del sitio que uno de SEO.

Esta pregunta es muy similar a una realizada anteriormente a Gary Illyes. Totalmente de acuerdo con la respuesta. Nada que objetar.

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6. Mi nuevo sitio web se confunde con uno anterior similar . ¿Qué puedo hacer?

Un usuario pregunta, mi nuevo sitio web, «Weird All», no aparece en las búsquedas cuando escribo el nombre completo del sitio web. Confunde el término con el nombre del cantante «Weird Al».

Como alguien que ha crecido escuchando mucha música de Weird Al, simpatizo totalmente con Google y con otros motores de búsqueda. En su mayor parte, si las personas van a escribir «Weird All» con dos L, probablemente se referían a Weird Al en su lugar. Esencialmente, cuando se trata de SEO para este tipo de cosas, es importante que elija un nombre de sitio que no sea solo un error tipográfico de algo que es muy conocido, porque le resultará muy difícil diferenciarse de allí. Si algo parece un error tipográfico en nuestros sistemas, trataremos de tratarlo como un error tipográfico e intentaremos guiar a las personas hacia lo que probablemente estén buscando. Sobre alguien tan establecido y referenciado como Weird Al, realmente te va a costar diferenciarte en ese sentido.

Lo explico más sencillo. Si tu tienes el dominio aple.com no esperes recibir mucho tráfico. Google sugerirá a los usuarios el dominio de apple.com en lugar de tu sitio aple.com porque piensa que el usuario ha cometido un error ortográfico en su búsqueda, necesitarás mucho esfuerzo para diferenciar tus contenidos y lograr una identidad propia con este dominio tan parecido a apple.com. Por tanto lo siento mucho por la Asociación de Palinólogos de Lengua Española (APLE). ¡Lo tienen muy complicado!

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7. ¿Los canónicals autorreferentes ayudan a la deduplicación?

Bueno, desde mi punto de vista, no hacen nada. Pero a veces las páginas se ven bajo otras URL y de repente, el canonical ya no es autoreferente y útil. Por ejemplo, si a veces se hace referencia a una página con parámetros de seguimiento UTM.

Bueno primero vamos a explicar que es la deduplicación. La deduplicación es una técnica especializada de compresión de datos para eliminar copias duplicadas de datos repetidos. En este sentido el canónical ayuda a distinguir el contenido principal frente a contenidos duplicados o similares. Por ejemplo la página principal de una serie paginada sería un buen ejemplo. Otro ejemplo podría ser una página con parámetros de ordenación, el canonical sería la url principal sin los parámetros de ordenación, de esta manera indicamos el contenido principal y no indexamos variaciones que podrían producir canibalización.

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8. ¿Se desindexan las páginas de comentarios vinculadas con link rel=»ugc»?

No, no lo hacen. Las páginas se pueden indexar por una variedad de razones. Si bien un enlace con el atributo rel=»ugc» se trata de manera diferente, como lo es, por ejemplo, un enlace con rel=»nofollow», esto no afecta negativamente a la página de destino. Si desea evitar que se indexe una página, asegúrese de utilizar la metaetiqueta «noindex» de robots en su lugar.

Faltaría aclarar que es rel=»ugc». Este atributo fue introducido en el año 2019. Se usa para enlaces dentro del contenido generado por el usuario (User Generated Content) como publicaciones en foros, comentarios en los blogs, reseñas en tiendas online, etc.

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9. ¿Cuál es la mejor manera de eliminar 10000 páginas del blog con poco contenido?

Bueno, borra las páginas. No hay nada especial que tengas que hacer. Sin embargo, eliminar páginas con contenido pobre tampoco hace que su sitio sea automáticamente más valioso. Realmente debe asegurarse de que el valor exista independientemente de las páginas con contenido pobre eliminadas.

Esta pregunta es similar a otra que le realizaron a Gary Illyes. También puedes redirigir el contenido eliminado al más similar siempre que tenga sentido para el usuario.

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10. ¿Debe una página tener una copia en caché para aparecer en los resultados de búsqueda?

No. No es necesario tener una página en caché. El sistema de almacenamiento en caché es un poco independiente de la indexación y clasificación de la búsqueda. No es una señal o un indicio de calidad si una página no tiene una página en caché.

Recordemos que además puedes impedir que Google establezca una copia de tu página en su caché con el uso de la directiva:

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11. ¿Cómo puedo comprender mejor el informe de rendimiento en Search Console?

Esto es realmente normal. Recientemente, publicamos una publicación de blog sobre este tema en el blog de Search Central, aproximadamente llamada una inmersión profunda en los datos de rendimiento. Hay una diferencia cuando mira por consulta y por página, y hay cierta cantidad de filtrado de privacidad que ocurre en los datos por consulta. A menudo, los detalles son menos críticos ya que las tendencias tienden a ser las mismas.

Si bueno aquí hay un gran sesgo de falta de información, es el famoso «not set», es decir nunca te va a coincidir el total de clics con lo clics que puedas ver en las filas a exportar. Como indica John, debes tomarlo como una tendencia.

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12. ¿La puntuación de spam afecta la clasificación de mi sitio?

¿Hay alguna manera de mejorar la puntuación de spam de cualquier sitio web, aparte de desautorizar enlaces?» Google no utiliza herramientas de SEO de terceros para determinar las puntuaciones de las páginas individuales. Entonces, si tiene una herramienta que marca un puntaje de spam para su sitio web, tenga en cuenta que Google no la usa. Eso no quiere decir que esta herramienta no sea útil. Simplemente significa que Google no usa esa puntuación.

Está indicando que Google no usa un spam core asignado a un sitio web, en realidad lo que hace Google es analizar los enlaces recibidos y emitidos, también la originalidad y calidad de la información, junto con otros factores. Google usa ya la inteligencia artificial para lidiar contra el spam, te recomiendo mi artículo SpamBrain para entender mejor de que va esto.

La puntuación de spam o cómo se dice en inglés «Spam score» son métricas de herramientas de terceros como por ejemplo moz, pero cada herramienta tiene una métrica similar, (hrefs, majestic seo, etc.).

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13. Si a hreflang le faltan etiquetas de retorno, ¿aún se considerará?

Cuando miramos hreflang, tomamos en cuenta cualquier anotación válida de hreflang. Y cuando se trata de páginas rotas, por ejemplo, las que no tienen un enlace a esas páginas individuales, eliminaremos solo esa conexión.

Entonces, si tiene una página que tiene tres hreflang que funcionan y uno que no. Ignoraremos este último porque no podemos entender cómo funciona, pero continuaremos usando los otros que ha especificado en esa página. Y dado que hreflang es una anotación por página, si está haciendo esto en su sitio web y tiene algunos que fun cionan y otros que no funcionan, tendremos en cuenta los que funcionan e ignoraremos los que no funcionan. No hay ningún efecto negativo de los que no funcionan aparte de eso.

En pocas palabras si tienes una web en diferentes idiomas. Cada página de tu sitio web debe indicar las versiones de dicha página en otros idiomas. Cada versión idiomática debe enlazar también la fuente original y enlazar también el resto de versiones idiomáticas. A esto se le llama etiqueta de retorno. ¿Qué sucede si alguna versión idiomática no enlaza a la fuente original o al resto de versiones? Pues no sucede nada malo, pero tampoco sucede nada bueno. Sencillamente Google no tendrá en cuenta que esa página es una versión alternativa del resto de páginas. Si quieres saber más sobre este tema te invito a leer este artículo sobre el uso de hreflang.

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14. ¿Se pueden colocar mapas de sitio hreflang en cualquier ubicación de carpeta?

Sí. No hay nada especial en los mapas de sitio hreflang. Estos son archivos de mapas de sitio tradicionales con anotaciones hreflang adicionales incluidas en ellos. Puede colocarlos en su sitio como cualquier otro archivo de mapa del sitio. Puede usar el archivo robots.txt para enviarlos y se pueden ubicar en cualquier lugar. Si usa Search Console para enviarlos, puede ubicarlos en cualquier lugar dentro de sus sitios verificados. La misma idea se aplica a los mapas de sitio con anotaciones de imagen o video.

Mi consejo es que subas tu Sitemap a Search Console, a partir de ahí podrás controlar la frecuencia de lectura del mismo por parte de Google y también verás el grado de indexación de tu sitemaps. Tienes el apartado Sitemaps de Google para esto. Como bien dicen no hay problema de que el marcado XML del Sitemap incorpore el atributo hreflang. Visita esta página para más información.

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15. ¿Cómo puedo manejar x-default hreflang para nuevas actualizaciones de idioma?

«Tengo un sitio en 13 idiomas. A medida que los autores se van, los artículos se descartan con nuevas actualizaciones de idiomas. El cliente nos da dos opciones: descartar x-default o usar el último idioma traducido como x-default. ¿Cuál es mejor? «

Esto depende totalmente de ti. Puede especificar idiomas por conjunto de páginas. No tiene que ser el mismo en todo el sitio web. Está bien que el inglés sea el idioma predeterminado una vez y quizás el japonés sea el idioma predeterminado otra vez, si cree que eso es lo que los usuarios encuentran valioso. Tenga en cuenta que eso x-default significa que los usuarios que no estén buscando en uno de estos idiomas específicos verán esa página. Así que me centraría más en lo que sería útil para los usuarios y menos en sus procesos internos.

¡Coherencia por favor! Si es cierto que no sucede nada si declaras diferentes valores para x-default, pero si por ejemplo siempre has considerado que el idioma por defecto para todo el mundo es el inglés. ¡Pues sigue así siempre!

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16. ¿Un parámetro de consulta agregado a las URL es malo para el SEO?

No, no es necesariamente malo para el SEO por sí solo. Sin embargo, para sitios web muy grandes, puede desempeñar un papel en términos de presupuesto de rastreo si agrega innecesariamente parámetros de consulta a sus URL. Y esto es algo en lo que tiene que tomar una decisión de juicio para su sitio web y pensar, «¿es este realmente un sitio web realmente grande?».

Y con estos parámetros adicionales que está agregando dentro de los enlaces internos de su sitio web, ¿está causando que la cantidad de URL que se pueden encontrar explote exponencialmente? Y si ese es el caso, trabajaría para tratar de reducir la cantidad de parámetros que agrega a las URL. Pero si está hablando de un sitio web de tamaño pequeño a mediano, entonces probablemente esos parámetros sean algo que pueda ver más adelante cuando se convierta en un sitio web gigantesco.

Es cierto que el sitio ha de ser muy grande para que el uso de parámetros pueda complicar tu presupuesto de rastreo. Pero tampoco te recomiendo que uses parámetros aunque tu sitio sea pequeño. Si los usas tampoco es mucho problema pero si son parámetros de ordenación, te aconsejo que declares la etiqueta canónica hacia la url principal y con esto solucionas el problema. El uso de parámetros puede originar problemas de contenidos duplicados o similares. Puede producir canibalización seo y dividir la autoridad recibida. Un usuario puede enlazar la url con parámetros en lugar de la versión sin ellos y aquí dividir no es vencer.

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17. ¿El símbolo hashtag se ignora en la URL por parte de motor de búsqueda?

Bueno, la respuesta corta es que sí, la mayoría de las veces la parte detrás del símbolo hash es ignorado por los motores de búsqueda. Dando un paso atrás, estas URL son se utiliza cuando desea vincular a una sección específica de una página. La parte antes del símbolo hash es la dirección de la página y la parte después del símbolo hash es la referencia a esa ubicación específica. Cuando se trata de rastrear e indexar, es toda la misma página. Por lo tanto, solo se usa el comienzo de la URL.

Fíjate que el símbolo «#» en realidad no introduce parámetros si no como muy bien dice Jonhn se hace referencia a una sección de la página cuyo identificador (atributo id del tag referenciado) coincide con el texto que le sigue al símbolo «#». A esto le llamamos enlace «ancla» y a efectos de rastreo e indexación no se tienen en cuenta.

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18. ¿Cómo indexar contenido según ubicación dentro de un mismo país?

A la hora de crear versiones de un sitio web para regiones dentro de un país. El aspecto más importante aquí es que Googlebot generalmente rastrea e indexa un sitio web desde una sola ubicación. Si muestra contenido diferente por ubicación, solo se indexará una versión para la búsqueda.
Por eso, si hay algo consideras importante en tu sitio web, asegúrese de que esté en el contenido predeterminado que está mostrado a todos los usuarios. Y finalmente, si hay alguna página que usted quiere tener encontrable en la búsqueda, hacer asegúrese de que no está bloqueando a los usuarios en otras ubicaciones de llegar a esa página.

Esta pregunta plantea un imposible. A ver una url es rastreada por Google, analizada y finalmente indexada. Tu puedes detectar la ubicación del usuario y redirigirlo a la página más adecuada según dicha Ubicación. Pero la experiencia de búsqueda depende por tanto de dicha ubicación. Al rastreador le ocurre lo mismo. El rastreador se lanza desde una sola ubicación e indexará el contenido que se le presente en dicho rastreo.

De hecho recientemente tuve que atender un caso de un cliente que lo lograba indexar el contenido en Español. Lo que ocurría es que tenía activada la redirección por idioma de WPML en su proyecto bajo WordPress y claro Googlebot era redirigido a la zona en inglés y por tanto la zona en español nunca se indexaba. Recientemente en el evento de Singapur del mes pasado, Gary Illyes anunció el 24 de Noviembre que GoogleBot se lanzaría de forma local, bueno no es nada complicado obtener la dirección IP de GoogleBot y verificar su procedencia, yo por ahora no lo he detectado aún geolocalizado en España y el juego de direcciones IP sigue siendo de Estados Unidos. Esto puede cambiar cualquier día a partir de ahora.

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19. ¿No tener una metaetiqueta de robots es malo para el SEO?

La metaetiqueta del robot puede especificar cómo una página específica debe mostrarse en la búsqueda, o si no debería mostrarse en absoluto. Esta metaetiqueta solo es necesaria si desea cambiar la apariencia predeterminada de una página en los resultados de búsqueda. No tener una metaetiqueta de robots en una página también está perfectamente bien.

El valor por defecto de cualquier página de tu sitio web es «index, follow». Esto es indexable y se permite el rastreo de todos los enlaces que puedan existir en ella (a no ser que internamente estos están marcados con el atributo rel=»nofollow». Recuerda que si decides bloquear una página con la metaetiqueta robots esto no impide que el rastreador haya visitado el sitio y esto consume el presupuesto de rastreo. Si la bloqueas en el archivo robots.txt esto no sucede. El rastreador ni llegará a leer dato alguno del contenido de la página.

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20. ¿Qué fecha debo usar como lastmod en los sitemaps?

El objetivo del archivo del mapa del sitio es encontrar la fecha adecuada para rastrear una página en base a sus cambios. Por lo tanto, la fecha de «lastmod» debe reflejar la fecha en que el contenido ha cambiado lo suficiente para justificar un nuevo rastreo.

Si los comentarios son críticos en tu página, usar esa fecha está bien. Al final, esta es una decisión personal. Para la fecha de publicación del artículo, te recomendamos consultar nuestras guías sobre el uso de fechas en una página, asegurándote de usarlas de manera consistente e incluyendo información estructurada, incluyendo la zona horaria, dentro del marcado.

21. ¿Qué puedo hacer con las entradas de búsqueda irrelevantes?

Parece que estás experimentando un problema con las sugerencias de búsqueda en Google y no encuentras tu sitio web en los resultados relacionados con un tema en particular. Si tienes algún comentario o sugerencia sobre esta situación, puedes utilizar el enlace de comentarios en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda.

Estos comentarios serán revisados por los equipos correspondientes y utilizados para mejorar la función en general. Por favor, ten en cuenta que esto no garantiza que se investigará específicamente tu sitio web.

22. ¿Cómo puedo corregir el puntaje de spam para un dominio usado?

Adquirí un dominio y descubrí que está prohibido o tiene una calificación de spam. ¿Qué puedo hacer?

Antes de invertir en un nombre de dominio es importante hacer investigaciones exhaustivas o pedir asesoramiento a un experto. Aunque a veces un nombre de dominio puede ser reutilizado, puede venir con restricciones adicionales que deben ser resueltas. Este problema no puede ser resuelto por Google.

Siempre es bueno que consultes la compra de un dominio existente como indica John Mueller, aprovecho este comentario para indicarte que puedo asesorarte en la compra de tu dominio ya no sólo por estimar el valor económico real del mismo si no ver si en efecto hay problemas de spam previo (que dicho dominio haya participado en esquemas de enlaces u otra práctica que incumpla las directrices de Google). Tengo un servicio de consultoría que puedes usar para este fin.

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23. ¿Google utiliza la densidad de palabras clave?

¿Google considera la densidad de palabras clave para el contenido?

Bueno, no, Google no tiene una idea de la densidad óptima de palabras clave. A lo largo de los años, nuestros sistemas se han vuelto bastante buenos para reconocer de qué se trata una página, incluso si las palabras clave no se mencionan en absoluto.

Dicho esto, definitivamente es mejor ser explícito. No confíe en que los motores de búsqueda adivinen de qué se trata su página y para qué consultas debe mostrarse. Si su página de inicio solo menciona que «agrega dinamismo a los lugares» y muestra algunas casas hermosas, tanto los usuarios como los motores de búsqueda no sabrán lo que está tratando de ofrecer. Si su empresa pinta casas, simplemente dígalo. Si su negocio vende pinturas, entonces dígalo. Piense en lo que los usuarios podrían estar buscando y utilice la misma terminología. Facilita la búsqueda de sus páginas y facilita que los usuarios reconozcan que han encontrado lo que buscan.

A ver esto no es del todo cierto. Sí que hay un porcentaje a partir del cual una elevada densidad es perjudicial para tu página por tanto si hay una densidad óptima para un página de un sitio web. Pero también es cierto que no hay un factor exacto definido. Yo en mis proyectos intento favorecer una densidad relativa al 2.5% si bien con variaciones de la keyword. Hay que evitar forzar el texto para encajar una keyword. ¡Naturalidad ante todo!

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24. ¿Desautorizar enlaces mejorará la clasificación de mi sitio?

¿Desautorizar los enlaces de spam que se vinculan a mi sitio web ayudará a recuperarme de una penalización algorítmica?

En primer lugar, trataría de evaluar si su sitio realmente creó esos enlaces de spam. Es común que los sitios tengan enlaces extraños y aleatorios, y Google tiene mucha práctica para ignorarlos. Por otro lado, si tú mismo creaste activamente enlaces significativos de spam, entonces sí, limpiarlos tendría sentido. La herramienta de desautorización puede ayudar si no puede eliminar los enlaces en la fuente. Dicho esto, esto no posicionará su sitio como estaba antes, pero puede ayudar a nuestros algoritmos a reconocer que pueden volver a confiar en su sitio, brindándole la oportunidad de trabajar desde allí. No hay ningún truco de magia que haga que un sitio vuelva a aparecer después. Realmente tienes que trabajar, como si lo hubieras hecho desde el principio.

Hay muchas razones por las cuales tu sitio web puede tener un repentino descenso de tráfico. No siempre es una cuestión de desautorizar enlaces

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25. ¿Por qué mi sitio no aparece en Google?

Mi sitio no aparece en las búsquedas de Google. No puedo indexarlo.

Se mencionó la URL y eché un vistazo rápido y resultó que la página de inicio nos devuelve un código de estado 404. Esencialmente para Google, la página no existe en absoluto. Al probarlo un poco más, parece que devuelve un 404código de estado a todos los agentes de usuario de Googlebot y los usuarios pueden verlo normalmente.

Puede probar eso usando un conmutador de agente de usuario en Chrome en las herramientas para desarrolladores allí. Esto parece ser más una configuración incorrecta de su servidor, por lo que es posible que necesite ayuda de su proveedor de alojamiento para resolverlo. Google seguirá reintentando la página y, una vez que se resuelva, debería volver a estar visible en los resultados de búsqueda, tal vez en una semana más o menos.

A ver si tu página de inicio devuelve un código de estado 404 a Googlebot tu sitio tiene un buen problema porque la página de inicio suele ser el punto de entrada de Google. Quiero comentar que también hay más problemas técnicos que pueden provocar que tu sitio no se indexe.

Por ejemplo una mala sintaxis en robots.txt, también recientemente he encontrado en un proyecto que se activó la redirección según el idioma de navegador y eso provocó que Google bot no pudiera rastrear la parte en Español pues entonces Googlebot se lanzaba desde Estados Unidos, provocando la no indexación de los resultados en español (suponían un 70% del tamaño del sitio web).

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26. ¿Por qué aparece la cuenta social de un competidor con el mismo nombre?

La cuenta de redes sociales de mi empresa ya no aparece en los resultados de búsqueda. Ahora solo aparecen mis competidores y tenemos el mismo nombre.

Parece que son más que solo dos sitios que utilizan el nombre particular que mencionó, y en este tipo de situación siempre será difícil encontrar su sitio, y no estará claro para nosotros o para los usuarios, cuál es el el llamado derecho. Todos se llaman igual, todos son resultados esencialmente legítimos. Si desea que las personas encuentren su sitio por su nombre, debe asegurarse de que el nombre sea un identificador claro y no un término que muchos otros también usan.

Esto es complicado de resolver. Hay mucho listo por ahí. Lo vemos a diario en las redes sociales, multitud de cuentas parecidas. Quizás el registro de la marca sea un argumento que te pueda ayudar si te pones a litigar, pero desde el punto de vista del buscador es complicado resolverlo. Quizás debas tratar de resolverlo dentro de la misma red social si existen mecanismos para ello.

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27. ¿Qué datos estructurados debo usar en un sitio web de servicio?

La siguiente pregunta que tengo aquí es que nuestro sitio web es un servicio, no un producto. El precio variará en la estimación. ¿Cómo soluciono el artículo no válido para un servicio como el nuestro cuando uso datos estructurados de productos?

Para negocios locales, como el que mencionaste, recomendaría mirar los datos estructurados de negocios locales . Esto también le permite especificar un rango de precios para sus servicios. Tenemos más información sobre este marcado en la documentación para desarrolladores de búsqueda.

28. ¿Puedo hacer que la Búsqueda ignore las URL antiguas y movidas?

Si se mueve una tonelada de contenido con redireccionamientos 301, ¿necesita solicitar la eliminación de las URL antiguas del índice? Porque incluso una década después, Google sigue rastreando las URL antiguas. ¿Que pasa? Gracias.

No, no necesita solicitar la reindexación de las URL movidas ni solicitar que se eliminen. Esto sucede automáticamente con el tiempo. El efecto que está viendo es que nuestros sistemas saben que su contenido ha estado en otras URL. Entonces, si un usuario busca explícitamente esas URL antiguas, intentaremos mostrárselas, y esto puede suceder durante muchos años.

No es una señal de un problema. No hay nada que necesites arreglar en un caso como este. Si verifica las URL en Search Console, generalmente verá que la URL canónica ha cambiado cuando se usa la redirección. En resumen, no se preocupe de que estas URL antiguas aparezcan cuando busque específicamente esas URL antiguas.

Las redirecciones hay que mantenerlas sobre todo si hay recepción de enlaces pero lo que te recomiendo es que cualquier enlace redireccionado que puedas tener en tu sitio web lo actualices de manera que el atributo href esté valorado a la url final de dicha redirección esto suele ayudar a disminuir la cantidad de resultados redireccionados indexados en el buscador. Google suele procesar la mayoría de las redirecciones en un plazo razonable pero en ocasiones cómo indican en esta respuesta puede que se tome su tiempo.

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29. ¿Por qué es posible que mi contenido traducido no aparezca en Google?

Hace unos dos meses, agregué otro idioma a mi sitio web. No puedo encontrar la versión traducida a través de la Búsqueda de Google. Cuál podría ser la razón para eso?

Al agregar otro idioma a un sitio web, hay cosas que debe hacer y cosas que podría hacer adicionalmente. En particular, debe tener direcciones URL separadas para cada versión de idioma. Esto puede ser tan simple como agregar un parámetro a la URL, como el idioma del signo de interrogación es igual al alemán, pero debe tener URL separadas que conduzcan específicamente a esa versión de idioma. Algunos sistemas intercambian automáticamente el contenido en la misma URL.

Esto no funciona para los motores de búsqueda. Debe tener direcciones URL separadas. La otra cosa importante es que debe tener enlaces a las versiones de idioma. Idealmente, vincularía desde una versión de idioma a todas las versiones de esa página. Esto facilita que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren esa versión de idioma. Sin enlaces internos a esas páginas, es posible que Google no sepa que existen. Y finalmente, usar las anotaciones hreflang es una excelente manera de informarnos sobre las conexiones entre páginas. Vería esto más como un extra, no es obligatorio. Puede obtener más información sobre los sitios que utilizan versiones en varios idiomas en la documentación de nuestro desarrollador.

La manera más efectiva de manejar las versiones traducidas, incluso las variedades locales del mismo idioma, es organizando los contenidos en directorios, uno por cada idioma o variedad del idioma (inglés americano, inglés británico, etc.).

Por desgracia, todavía me encuentro con proyectos que tienen contenido mixto en la misma página, contenidos en otros idiomas en el mismo directorio, uso de parámetros de idioma o bien la no inclusión de metadatos Hreflang. Si bien esto último no es tan grave porque Google es capaz de encontrar el contenido, es mucho mejor indicar con este metadato las versiones traducidas.

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30. ¿Cómo se pueden actualizar mejor los resultados de SEO?

¡Nuevo!

A medida que Google procesa nuevamente tu sitio web actual, se actualizará automáticamente. Sin embargo, hay algunas cosas que podrías hacer. Idealmente, al cambiar las URL de un sitio web, como cuando eliminas páginas o las unes, tus URL antiguas deberían redirigir a las nuevas. Esto ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda. Si eso no es posible, deberían devolver un código de resultado 404 o 410. Verifiqué tu sitio y ya estás haciendo esto. Si hay páginas que necesitas eliminar urgentemente, puedes solicitar su eliminación en Search Console.

Cuando se migra un sitio, lo primero que se debe hacer es establecer redirecciones 301, incluso si se cambia de dominio.

En el caso de cambio de dominio, las redirecciones deben establecerse en el dominio de origen, de tal manera que las URLs antiguas conduzcan a las nuevas URLs del nuevo dominio.

En el caso de que las URLs no tengan equivalencia, simplemente devolver un código de error 404 es suficiente. Google retirará estas URLs de su índice, aunque este proceso puede tardar algunas semanas.

Si se desea acelerar este proceso, tal como lo indica John, se puede utilizar la herramienta de eliminación de URLs. En el caso de migración en el mismo dominio, las redirecciones deben establecerse en el mismo dominio.

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31. ¿Tener un idioma en dos mercados podría ser visto por Google como contenido duplicado?

¡Nuevo!

No hay una penalización por contenido duplicado y no hay penalización en un caso como este. Si los sitios tienen páginas con el mismo contenido en el mismo idioma, puede suceder que tratemos una de estas páginas como duplicada y elijamos la otra como canónica. Esto es por página.

Luego, cuando buscas un texto genérico, solo mostraremos una de esas páginas porque la otra es la misma. Si usas anotaciones hreflang, aún podemos intercambiar las URL en la búsqueda. Sin embargo, los informes de Search Console se centran principalmente en las URL canónicas, por lo que puede parecer que estamos ignorando la otra versión.

Para entender mejor la respuesta de John, prestemos atención a la frase «tener un idioma en dos mercados». De hecho, en un proyecto reciente tuvimos el mismo contenido redactado en español orientado a España y en español orientado a México. Es el mismo idioma, pero orientado a dos mercados diferentes. Aquí es importante que cada URL tenga su URL canónica y que cada página declare el hreflang indicando la existencia de la versión traducida.

Si no lo haces, Google no te penalizará por contenido duplicado, pero tomará una de las dos como URL canónica y no ofrecerá ambas. Es decir, corres el riesgo de que una persona en México solo vea indexada la URL en España o viceversa. De esta manera, tu esfuerzo de adaptación a la variedad local del idioma se verá truncado.

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32. ¿Las solicitudes de rastreo en Search Console cubren el rastreo del AdsBot de Google?

¡Nuevo!

sí, las estadísticas de rastreo en Search Console también incluyen a AdsBot. Deberías verlo listado por separado en la sección tipo de Googlebot. Esto se incluye aquí porque AdsBot usa la misma infraestructura que los bots de búsqueda de Google y está limitado por los mismos mecanismos de velocidad de rastreo.

Ciertamente, el informe de estadísticas de rastreo no es tan fácil de encontrar. Lo podrás encontrar dentro de la sección de ajustes de tu Search Console. Una vez dentro de este informe, podrás ver el porcentaje del presupuesto de rastreo que ha consumido «AdsBot», en el cuadro «Por tipo de robot de Google».

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33. ¿Puedo solicitar masivamente el volver a procesar todos los productos en la tienda en Search Console?

¡Nuevo!

Desafortunadamente, no hay un botón para solicitar el volver a procesar todo un sitio web. En cambio, esto es algo que sucede automáticamente con el tiempo. Puedes informarnos sobre las páginas que han cambiado usando un archivo de mapa de sitio, y la mayoría de las configuraciones de comercio electrónico lo hacen por ti.

También puedes usar un feed del Centro de comerciantes si se trata de actualizaciones de productos o precios. Si hay páginas individuales que te gustaría actualizar más rápido, puedes hacerlo con la herramienta de inspección de URL en Search Console, donde puedes solicitar el reprocesamiento.

Si hay páginas que necesitas eliminar con urgencia, también puedes hacerlo en Search Console. En la práctica, todo esto debería funcionar automáticamente si estás utilizando una buena configuración de comercio electrónico.

La manera más rápida de volver a procesar todos los productos de una tienda es volver a enviar el feed de productos en tu cuenta de Google Merchant Center. De todas formas, como indica John, si tienes implementados los microformatos, Google procesará igualmente toda la nueva información. Si solo quieres actualizar un producto, lo más rápido es inspeccionar la URL del producto en tu cuenta de Search Console.

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34. ¿Quiero saber por qué mi sitio web no está siendo indexado?

¡Nuevo!

Hay muy poco en tu sitio que sospecho que valga la pena indexar para la búsqueda. No es un problema técnico. Es un sitio de descarga gratuita, y en su mayoría son descripciones de videos y música con enlaces de descarga de afiliados. Los textos parecen copiados de otros sitios. Mi recomendación honesta sería eliminar el sitio y comenzar de nuevo con un tema que te apasione y en el que tengas conocimientos existentes que puedas compartir. Si prefieres centrarte en detalles técnicos, tal vez trabajar junto con alguien que tenga contenido pero necesite ayuda técnica.

La persona que planteaba la pregunta pensaba que tenía un problema en el archivo robots.txt. La respuesta de John es brutal. Pero es que es cierta. No puedes plantear un sitio con todo el contenido tomado de otros sitios. Es así de sencillo.

miguelvaleroseo

35. ¿El algoritmo de velocidad de página de Google tiene en cuenta las páginas web que han optimizado su contenido de la vista previa para la velocidad en lugar de toda la página?

¡Nuevo!

En cuanto a la búsqueda, utilizamos los Core Web Vitals como parte de cómo medimos la experiencia de la página. Los Core Web Vitals incluyen el Largest Contentful Paint. La métrica LCP informa el tiempo de renderizado de la imagen o bloque de texto más grande visible dentro de la vista previa en relación con cuándo se inició la carga de la página.

Si os fijáis, John no ha respondido a la pregunta. No ha dicho nada sobre si Google tiene en cuenta o no que el sitio esté optimizado para tiempos de carga, y en concreto sobre la métrica LCP.

miguelvaleroseo

36. Si Googlebot buscó un sitio web no lanzado que tiene acceso con contraseña, ¿cómo se vuelve a rastrear el sitio después del código de error 401?

¡Nuevo!

Bloquear un sitio de prueba con una contraseña es una práctica común y recomendada. En este y en otros casos, como cuando tu servidor se cae o la página desaparece, nuestros sistemas volverán a intentarlo de vez en cuando. Verás esto en Search Console como errores de rastreo. Cuando las cosas se vuelven accesibles, intentaremos recoger e indexar las páginas de nuevo. Y si eliminaste algo para siempre, entonces esos errores de rastreo ocasionales son normales y no hay motivo de alarma.

En efecto, en principio, cuando se habilite el acceso, Google rastreará tu sitio. Ahora bien, quiero recordarte que la mejor manera de lanzar un sitio es subir el archivo sitemap en formato XML en la sección de Sitemaps de tu cuenta de Search Console en Google.

miguelvaleroseo

37. ¿Cuáles son las implicaciones de usar un desplazamiento infinito sin enlaces de paginación numerados en un sitio de comercio electrónico?

¡Nuevo!

Una de las dificultades con el desplazamiento infinito en términos de búsqueda de Google es que los motores de búsqueda necesitan hacer el desplazamiento para ver el siguiente segmento de contenido. En la práctica, en Google, esto se hace a través de una técnica llamada expansión de la ventana gráfica.

Sin embargo, esto no es particularmente eficiente y puede significar que no veamos todo el contenido infinito que pueda tener. Por eso, se recomienda encarecidamente que tenga algunos enlaces de paginación además de cualquier desplazamiento infinito que pueda hacer. La paginación permite que los motores de búsqueda accedan explícitamente a páginas específicas, lo que facilita la indexación de todo lo posible.

Esta respuesta me parece bastante informativa. En efecto, no es una buena idea tener todo el contenido en scroll infinito, precisamente porque Google podría no descubrir todo el contenido. Por tanto, siempre debe haber enlaces de paginación. Recuerda que cada elemento paginado debe declarar sus metadatos «prev» y «next». Lo que no se puede rastrear, no existe.

miguelvaleroseo

Fuentes

Espero que esta recopilación de consejos técnicos del equipo de búsqueda Google haya sido de tu interés, si tienes alguna duda o pregunta sobre alguno de ellos o bien sobre otra cuestión que no haya planteado, déjame un comentario y trataré de resolver tu duda.

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37 consejos técnicos del equipo de búsqueda de Google

John Mueller

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2. ¿Qué hacer cuando Google no detecta correctamente la etiqueta canónica?

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15. ¿Cómo puedo manejar x-default hreflang para nuevas actualizaciones de idioma?

16. ¿Un parámetro de consulta agregado a las URL es malo para el SEO?

17. ¿El símbolo hashtag se ignora en la URL por parte de motor de búsqueda?

18. ¿Cómo indexar contenido según ubicación dentro de un mismo país?

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21. ¿Qué puedo hacer con las entradas de búsqueda irrelevantes?

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23. ¿Google utiliza la densidad de palabras clave?

24. ¿Desautorizar enlaces mejorará la clasificación de mi sitio?

25. ¿Por qué mi sitio no aparece en Google?

26. ¿Por qué aparece la cuenta social de un competidor con el mismo nombre?

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28. ¿Puedo hacer que la Búsqueda ignore las URL antiguas y movidas?

29. ¿Por qué es posible que mi contenido traducido no aparezca en Google?

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32. ¿Las solicitudes de rastreo en Search Console cubren el rastreo del AdsBot de Google?

33. ¿Puedo solicitar masivamente el volver a procesar todos los productos en la tienda en Search Console?

34. ¿Quiero saber por qué mi sitio web no está siendo indexado?

35. ¿El algoritmo de velocidad de página de Google tiene en cuenta las páginas web que han optimizado su contenido de la vista previa para la velocidad en lugar de toda la página?

36. Si Googlebot buscó un sitio web no lanzado que tiene acceso con contraseña, ¿cómo se vuelve a rastrear el sitio después del código de error 401?

37. ¿Cuáles son las implicaciones de usar un desplazamiento infinito sin enlaces de paginación numerados en un sitio de comercio electrónico?

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