Cómo realizar una auditoría de contenidos

PorMiguel Valero/Publicado el10 octubre, 2022/última actualización30 diciembre, 2022/enMarketing de contenidos

En este artículo vas a aprender a cómo realizar una auditoría de contenidos correctamente. Veremos cómo puedes organizarlo mediante una buena metodología. Estableceremos las etapas necesarias y explicaremos mucho y bien cada etapa.

El SEO no deja de evolucionar. Hace más de diez años, en concreto en Febrero del 2011 surgió Google Panda, un algorítmo destinado a bajar la clasificación de sitios webs con duplicidad, similitud o pobreza del contenido.

Recientemente Google ha lanzado otro algoritmo llamado Helpful Content Update o Actualización de algorítmo útil donde se hace un mayor hincapié en la relevancia del contenido. La originalidad, calidad en la redacción, buena ortografía, legibilidad y un nivel del lenguaje comprensible para todos los usuarios de tu sitio web.

Esto obliga a que todo posible plan de contenidos que puedas realizar empiece por tener en cuenta el contenido ya existente.

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¿Qué es una auditoría de contenidos?

Una auditoría de contenidos es un proceso en el que se examina y evalúa el contenido existente de un sitio web o plataforma en línea con el propósito de identificar posibles problemas o oportunidades de mejora. Una auditoría de contenidos puede abarcar una variedad de aspectos, como la calidad del contenido, la relevancia para el público objetivo, la usabilidad y la optimización para los motores de búsqueda (SEO).

El objetivo de una auditoría de contenidos es proporcionar una visión general de la calidad y efectividad del contenido existente, y ofrecer recomendaciones para mejorar el rendimiento y alcanzar los objetivos de marketing. Una auditoría de contenidos debe ser realizada por un experto en marketing de contenidos o por una agencia especializada.

Algunas de las tareas que se pueden incluir en una auditoría de contenidos incluyen:

Revisión del contenido existente: Se examina el contenido existente en el sitio web o plataforma en línea para evaluar su calidad y relevancia. Se busca asegurar que el contenido sea de alta calidad, actual y relevante para el público objetivo. Esta etapa parece fácil pero seguramente necesitarás apoyarte en herramientas de rastreo y servicios de analítica. Voy a detallar mucho y bien todas las opciones de rastreo posibles. Tendrás que clasificar el contenido, el problema es que tendrás que elegir el criterio de clasificación más acorde a tus fines. Este post trata de adaptarse a todo tipo de contenidos y proyectos por tanto citaré la mayoría de los criterios de clasificación posible.
Análisis de la usabilidad y la experiencia del usuario: Se evalúa la usabilidad del sitio web o plataforma en línea desde el punto de vista del usuario. Se busca identificar problemas o obstáculos que puedan dificultar la navegación o la comprensión del contenido por parte del usuario. En esta etapa hay que estudiar tambien el rendimiento de carga, a veces hay imágenes pesadas que se te pueden haber pasado por alto. Recuerda que el contenido no solo es el texto, cualquier elemento multimedia debe tenerse en cuenta. Importa todo. Por ejemplo si tienes un video y no está dispuesto en la zona superior, Google podría detectarlo pero no indexarlo por entender que no es un vídeo destacado. Piensa también como se presenta el contenido en un dispositivo móvil.
Evaluación de la optimización del contenido para los motores de búsqueda: Se examina la optimización del contenido para los motores de búsqueda (SEO). Se busca asegurar que el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda y que se pueda encontrar fácilmente por los usuarios. En resumen necesitas realizar un buen seo On page. En este artículo no es posible detallar a fondo este proceso, pero citaré bastantes tareas a realizar. Te recomiendo la lectura del siguiente artículo para que comprendas a fondo todo el proceso. Cómo realizar un seo de calidad en tu web.
Identificación de oportunidades de mejora y posibles problemas: Se buscan oportunidades de mejora y problemas en el contenido existente. Por ejemplo, se pueden identificar temas o tipos de contenido que podrían ser mejorados o actualizados, o se pueden detectar problemas de duplicidad o similitud de contenidos, canibalización seo, etc. Te aportaré recomendaciones para que puedas abordar estas tareas.
Diseño de un plan de acción: Se diseña un plan de acción para implementar las recomendaciones de la auditoría. Este plan de acción puede incluir tareas específicas y plazos para llevar a cabo las mejoras recomendadas. Ten en cuenta que no es posible en este post definir un plan de acción específico para cualquier proyecto, necesariamente tendré que plantear fases con un proposito general.

1. Revisión del contenido existente

Cuando trabajas en un sitio web con mucho contenido donde han trabajado otros equipos anteriormente, necesitas tener una visión clara y esquematizada de todo el contenido.

Entender rápidamente donde están las páginas importantes de tu sitio te ayudará a tomar decisiones y establecer mejor ese plan de marketing de contenidos que seguramente tengas que seguir desarrollando. Tienes que entender que hay muchas maneras de auditar el contenido, tantas como criterios puedas establecer. Tus necesidades en tu sitio web pueden ser muy diferentes a las de otro sitio web. Pero con lo que vas a aprender aquí podrás tomar decisiones en base a esas necesidades.

Lo haremos siguiendo estas etapas:

Rastreo
Recopilación de tus contenidos en una única hoja de cálculo
Clasificación de tus contenidos

contenidos no originales y de baja calidad

1.1 Rastreo de tus contenidos

Para esta parte te voy a proponer el uso de Screamming Frog. Haremos un rastreo en dos etapas Esta herramienta es de pago, puedes usar otros sistemas, pero esta es un todo en uno.

Primera etapa

Rastrea tu sitio web en modo «spider». Una vez terminado el rastreo. Selecciona la pestaña internal y la opción «HTML». Tienes diferentes opciones de exportación, yo suelo preferir CSV o Google Sheets. Con estas opciones habrás generado un archivo llamado «internal_html.xlsx».

En este archivo filtra por la columna «status» y quédate con todas las filas con valor 200. Elimina todo lo demás. Dentro de esta selección elimina igualmente toda página paginada o con parámetros. Quédate con la primera columna solamente. En este momento tendrás una relación de todas las páginas con contenido de tu sitio web.

Segunda etapa

Ve a configuración, API Access y progresivamente conecta las apis de Google Analytics, Search Console y Page Speed Insights. Realmente con Search Console sería suficiente.

Google Analytics: Autorizarás por medio de tu navegador. La pestaña User Account es la que está seleccionada por defecto (Elige la cuenta, propiedad,vista y segmento orgánico). En Date Range puedes ampliar la fecha por defecto de 30 días. Para este cometido yo prefiero el máximo periodo de tiempo (12 meses). En metrics podrás elegir métricas de otros canales también como Social media, Google adwords, etc.
Search Console de Google. Elije la cuenta con la que conectar. Despues en la pestaña Search Analytics elige el rango de dato mas amplio que son 12 meses. En url inspection marca la casilla «enable url inspection» y marca tambien ignorar urls no indexables.
Page Speed Insights. Esta Api la vamos a necesitar para medir la experiencia de usuario. Aquí hay 5 métricas que te podrán servir. TBT, FCP, CLP, CLS y aunque ya no es tan importante, la puntuación de rendimiento sigue siendo una métrica de referencia, no es tan importante, porque un suspenso en cualquiera de las otras 4 métricas harán que tu página no supere su validez en el informe de experiencia de usuario de Google. Ojo las mediciones se evalúan en condiciones variables de red y ocupación del servidor, por tanto diferentes mediciones pueden dar datos ligeramente distintos, pero el promedio de todos los datos del sitio web te da un puntaje promedio que si es fiable. Para lidiar con estas métricas te aconsejo que consultes esta entrada que versa sobre esto. Cómo resolver problemas de Google Search Console.

En este punto elige el modo list. Copia toda la columna de urls de tu hoja de cálculo obtenida en la primera etapa. En Upload elige el método paste y dale a ok.

metricas google analytics screamming frog

1.2 Recopilación de tus contenidos en una única hoja de cálculo

En este punto ya tienes toda la información lista para exportar. Puedes elegir exportar en vista de árbol o lista normal. En modo árbol tendrás además la jerarquía de tu sitio, probablemente te interese esta opción. En la pestaña internal elige la opción HTML y elige exportar (yo prefiero el formato xlsx).

Si has seguido todos los pasos anteriores habrás llegado a un documento con muchas columnas. Yo me suelo quedar con las siguientes y declino todo lo demás:

Address: La url de la página
Title 1: Título SEO
Meta Description 1: Descripción SEO
Word Count: Número de palabras contabilizadas en la url
GA Users: Usuarios de Google Analytics contabilizados
Clicks: Clics contabilizados
TR: CTR promedio
Position: Promedio de todas las consultas por las que se alcanza la URL
Summary: Indica si la url está en google o no.
Performance Score. Nota de rendimiento. De 0 a 49 rendimiento pobre, de 50 a 89 rendimiento medio o a mejorar. A partir de 90 el rendimiento es bueno. Importa superar las siguientes 4 métricas.
CLS. Hasta 0,1 es bueno, entre 0,1 y 0,25 el rendimiento es medio o a mejorar, se suspende a partir de 2,5.
LCP. Hasta 2.5 se considera bueno. Entre 2.5 y 4 se considera medio y se suspende a partir de 4.0.
FCP. Hasta 1.8 se considera bueno. Entre 1.8 y 3.0 se considera medio. Se suspende a partir de 3.
TBT. Hasta 200 milisengundos es bueno, entre 200 y 600 milisegundos es un tiempo medio y se suspende a partir de 600 milisengundos.

Hay más columnas que podrías considerar pero para echar un vistazo a los contenidos que ya tienes es más que suficiente, realmente lo importante es identificar las URLs que están produciendo más clics, impresiones, etc. Debes considerar el sesgo que el plugin de cookies puede ocasionar en tus estadísticas de Google Analytics. Yo suelo preferir los datos de Search Console.

Por otro lado en esta ocasión estoy organizando resultados por el canal orgánico, pero no seré yo el que te diga que no tener en cuenta la información del resto de canales no sea importante. Realmente para organizar tus contenidos no necesitas tanta información, yo es que soy un poco obseso del control. Bastaría con que puedas relacionar la url con el posicionamiento promedio y clics que puede captar, también conservar la descripción seo y el título de la página para que tengas una idea del contenido de cada página en tu hoja de cálculo. Al menos necesitas una referencia de la experiencia de usuario quizás con la nota promedio te baste, pero recuerda que es una mera referencia, necesitas superar las otras cuatro métricas (CLS, LCP, FCP y TBT).

Quizás aún quieras prescindir de más información, repito puedes omitir muchas columnas, eso es ya cosa tuya. Un consejo, añade una columna extra que te permita etiquetar ese contenido en una unidad temática, necesitas clasificar bien tus contenidos. Te ayudará después.

1.3 Criterios de clasificación de tus contenidos

En esta etapa deberás estar en condiciones de clasificar tus contenidos atendiendo a diferentes criterios de ordenación. Cada criterio te puede permitir abordar diferentes problemas, puedes ordenar los datos e ir generando pestañas en tu hoja de cálculo para cada uno de estos criterios. He tratado de nombrar los criterios de clasificación más habituales, pero si piensas que he omitido alguno que pueda ser útil te invito a que me dejes un comentario sobre este tema y ampliaré este apartado en base a tu aportación.

Páginas más populares. Toma nota de las páginas más importantes de tu sitio, las que tienen más clics, usuarios, etc.
Páginas que no están en Google. Este contenido no tienes porque desestimarlo. Puede que sea fácil solucionarlo. Echa un vistazo a este artículo. Solucionar problemas en Search Console de Google.
Páginas con pobre experiencia de Usuario. Ordenar por la columna de rendimiento te permitirá identificar si el problema es general o afecta sólo a unas pocas páginas. Recuerda que Screamming frog te da mucha información en la pestaña page Speed.
Contenido estacional recurrente. Por ejemplo imagina que todos los años sacas una publicación para el día de san valentín, otra para el Black Friday, etc. Con el paso de los años tienes contenido muy parecido y que además genera competencia interna o lo que llamamos canibalización SEO. Quizás sea interesante detectar todo el contenido estacional anterior. Puedes aprovechar todo el contenido que pueda ser útil e informativo y enriquecer la nueva publicación, puedes redirigir todo lo antiguo al nuevo, al fin de concentrar todo el contenido en una única página original.
Contenido obsoleto. ¿Es posible tomar tu contenido obsoleto y actualizarlo? El criterio es que siempre generes información útil a tus usuarios. Has publicado actualizaciones de este contenido, quizás sea útil redirigir este contenido al nuevo entonces.
Interacciones sociales. Una de las métricas que puedes exportar con Google Analytics en Screamming Frog son las interacciones sociales
Consultas por url. Esta relación no la puedes obtener con screamming frog.
Contenido pobre. Puedes identificar fácilmente aquellas urls con poco contenido, por ejemplo puedes usar la métrica de Word Count para esto.
Clasificación por temática. Crea una columna adicional y clasifica cada página por una etiqueta que te clarifique el contenido.
Autor. Quizás quieras tener controlado todos los autores del sitio web que gestionas para analizar su trabajo, es una manera de discernir la media de palabras de cada uno, la experiencia de usuario, los clics que logran, igual esta clasificación te permite tomar alguna decisión sobre el equipo humano que gestionas.
Enlazabilidad interna o externa. Tus contenidos si disponen de enlaces internos a otros de tus contenidos, facilitas que tus usuarios encuentren mejor toda aquella información que permita extender el tema que estén considerando. Las columnas Unique outlinks y Unique Inlinks te puede ayudar a encontrar las páginas con menos enlaces.
Contenido similar. Aunque no tengas un contenido estacional recurrente, es posible que muchos años trabajando con diferentes equipos, produzcan que existen diversos artículos sobre el mismo tema. La similitud puede solucionarse redireccionando los contenidos similares al que más tráfico tenga. Puedes también refundir el contenido, insisto siempre que el contenido final mejore y sea de mayor utilidad para el usuario. Es buena cosa evitar la canibalización SEO. También puedes usar XOVI. Tiene una herramienta muy interesante para encontrar el contenido similar y de esa manera lograr un sitio web mucho más relevante.

Tener una perspectiva global del proyecto en una sóla hoja de cálculo te permitirá afrontar más tareas, optimizar más las urls. Entender que contenido tienes actualmente y encontrar ese contenido que todavía no tienes. El primer paso para realizar un buen plan de contenidos es entender perfectamente el contenido que ya tienes. Este paso ya lo tienes hecho si has seguido todos los pasos de este artículo.

Una auditoria de contenidos perfecta es aquella que responde a tus necesidades, a los criterios que tú necesitas. Si no tienes experiencia en esto, no te preocupes, me puedes contactar, te haré algunas preguntas y auditaré todo el contenido de tu sitio de manera que te sirva y puedas tomar decisiones.

2. Análisis de la usabilidad y la experiencia del usuario

El análisis de la usabilidad y la experiencia del usuario (UX, por sus siglas en inglés) es una tarea importante en una auditoría de contenidos, ya que permite evaluar cómo el contenido está siendo utilizado y percibido por los usuarios.

Algunas de las fases que se pueden seguir para analizar la UX en un proyecto web son:

Investigación de usuarios: En esta fase, se lleva a cabo una investigación para entender quiénes son los usuarios de la página web, sus necesidades y expectativas, y cómo utilizan la página. Esta investigación puede incluir entrevistas a usuarios, encuestas y grupos focales.
Diseño de la arquitectura de la información: En esta fase, se diseña la estructura y la navegación de la página web para asegurar que el contenido esté organizado de manera clara y lógica para los usuarios.
Diseño de la interfaz de usuario: En esta fase, se diseña el aspecto y la funcionalidad de la página web, incluyendo los elementos visuales y de interacción (como botones, menús, formularios, etc.).
Pruebas de usabilidad: En esta fase, se llevan a cabo pruebas con usuarios reales para evaluar la facilidad de uso y la satisfacción con la página web. Estas pruebas pueden incluir tareas específicas (como encontrar un producto en una tienda en línea) y cuestionarios de satisfacción.
Análisis de datos: En esta fase, se analizan los datos recopilados durante las pruebas de usabilidad y se extraen conclusiones para identificar áreas de mejora en la UX de la página web. También puedes tener en cuenta métricas de analítica web que también te dan pistas sobre como los usuarios se comportan en tu sitio web. Este tipo de métricas te las detallo en el apartado siguiente.
Diseño de soluciones: En esta fase, se diseñan y implementan soluciones para mejorar la UX de la página web basándose en los resultados de la investigación y las pruebas de usabilidad.

Es importante tener en cuenta que este proceso de análisis de la UX no es lineal y que es posible que sea necesario volver a revisar y actualizar la página web en función de los resultados de las pruebas y el análisis de datos.

2.1 Métricas analíticas de interés para analizar la calidad del contenido.

Hay varias métricas de analítica web que se pueden utilizar para analizar la calidad del contenido de una página web. Algunas de las métricas más comunes incluyen:

Tiempo en página: Este indicador mide el tiempo promedio que los usuarios pasan en una página específica. Un tiempo de permanencia más alto puede indicar que el contenido es de calidad y está siendo bien recibido por los usuarios. Pero también puede indicar que el usuario no encuentra bien la información. Debes tener en cuenta el tipo de página donde se mide esta métrica, por ejemplo un tiempo de permanencia muy largo en la página del carro de compra podría ser un problema.
Tasa de rebote: La tasa de rebote mide la proporción de usuarios que abandonan la página web después de ver sólo una página. Una tasa de rebote más baja puede indicar que el contenido es de calidad y está manteniendo el interés de los usuarios. Pero también esta métrica está sujeta a interpretación subjetiva. Los artículos de un blog suelen tener métricas
Tráfico orgánico: El tráfico orgánico es el tráfico que llega a una página web a través de motores de búsqueda, en lugar de a través de publicidad o enlaces externos. Un aumento en el tráfico orgánico puede indicar que el contenido de la página web es de calidad y está siendo bien posicionado en los motores de búsqueda.
Tasa de conversión: La tasa de conversión mide la proporción de usuarios que realizan una acción deseada (como hacer una compra, registrarse en una lista de correo, etc.) en comparación con el total de usuarios que visitan la página web. Una tasa de conversión más alta puede indicar que el contenido es de calidad y está motivando a los usuarios a realizar la acción deseada.

3. Evaluación de la optimización del contenido para los motores de búsqueda (Seo ON page)

La evaluación de la optimización del contenido para los motores de búsqueda (SEO) es una tarea importante en una auditoría de contenidos, ya que permite asegurar que el contenido sea fácilmente encontrado y valorado por los motores de búsqueda. Ten en cuenta que un analisis on page (seo interno) tiene en cuenta una gran cantidad de detalles que atender y tareas a realizar. A continuación, se esbozan algunas de ellas pero si quieres tener información detallada de todo el proceso te invito a que amplies la siguiente información con la lectura de este artículo: Cómo realizar un seo de calidad en tu página web.

Análisis de la optimización de la arquitectura de contenidos: Se examina la arquitectura de contenidos del sitio para asegurar que esté optimizada para los motores de búsqueda y fácilmente navegable por los usuarios. Esto puede incluir la estructuración de los contenidos en categorías y subcategorías, la utilización de enlaces internos y la creación de mapas del sitio.
Análisis de las palabras clave: Se analizan las palabras clave utilizadas en el contenido para asegurar que estén optimizadas para los motores de búsqueda. Se busca identificar palabras clave relevantes y utilizarlas de manera efectiva en el título, el encabezado y el cuerpo del contenido.
Revisión de la optimización del título y la descripción: Se examina la optimización del título y la descripción de cada página para asegurar que estén optimizados para los motores de búsqueda y atractivos para los usuarios.
Evaluación de la optimización de imágenes y medios: Se evalúa la optimización de imágenes y medios como videos y audios para asegurar que estén optimizados para los motores de búsqueda. Esto incluye utilizar títulos y atributos ALT adecuados para las imágenes. Tambien es aconsejable el uso de microformatos para detallar otros medios como audios y vídeos.
Análisis de la velocidad de carga de la página: Se evalúa la velocidad de carga de la página para asegurar que sea rápida y esté optimizada para los motores de búsqueda. La velocidad de carga es importante porque puede afectar la experiencia del usuario y el rendimiento en los motores de búsqueda.
Revisión de la optimización del código HTML: Se examina la optimización del código HTML de la página para asegurar que esté limpio y optimizado para los motores de búsqueda. Esto incluye la utilización de etiquetas de título (cómo hemos mencionado en el apartado 3) y encabezado adecuadas, la utilización de etiquetas alt en las imágenes (mencionado anteriormente en el apartado 4) y la inclusión de metadatos relevantes. Ten en cuenta que este apartado se refiere exclusivamente a la revisión del código HTML.
Evaluación de la presencia y calidad de enlaces externos: Se evalúa la presencia y calidad de los enlaces externos que apuntan al sitio. Los enlaces externos son importantes porque pueden afectar la autoridad del sitio y su rendimiento en los motores de búsqueda. Es importante detectar si hay enlaces tóxicos. Si es el caso puedes hacer uso de la herramienta de desautorización de enlaces de Google.
Análisis de la optimización del contenido para dispositivos móviles: Se evalúa la optimización del contenido para dispositivos móviles para asegurar que esté disponible y fácilmente legible en dispositivos móviles. Esto es importante porque cada vez más personas acceden a Internet a través de dispositivos móviles. Recuerda que debes estar al tanto de todos los posibles problemas que se puedan presentar en el apartado de usabilidad móvil de Search Console de Google. También debes echar un vistazo en Search Console al apartado de experiencia en la página que es un resumen del apartado de usabilidad móvil, cifrado y rendimiento.

4. Identificación de oportunidades de mejora y posibles problemas

La identificación de oportunidades y mejoras del contenido de una página web es un proceso clave para asegurar que el contenido de la página sea relevante, útil y de calidad para los usuarios. Algunas oportunidades y mejoras comunes en el contenido de una página web incluyen:

Actualización de contenidos: Asegurarse de que el contenido de la página web esté actualizado y sea relevante para los usuarios puede ser una oportunidad importante de mejora.
Mejora de la estructura del sitio: Una buena estructura de sitio puede ayudar a los usuarios a encontrar el contenido que buscan de manera más fácil y rápida. Este apartado en realidad ya lo hemos visto en el apartado anterior, pero es que una mejora de la estructura de tu sitio debes verla como una oportunidad también por eso la vuelvo a mencionar en esta sección.
Creación de contenidos nuevos: A veces, la mejor forma de atraer a nuevos usuarios y mantener el interés de los existentes es crear contenidos nuevos y relevantes.

Algunos problemas comunes de contenido en una página web incluyen:

Contenido desactualizado o obsoleto: Si el contenido de una página web no está actualizado, puede ser poco relevante para los usuarios y afectar negativamente la experiencia del usuario.
Estructura del sitio confusa: Si la estructura del sitio es confusa o difícil de navegar, puede ser difícil para los usuarios encontrar el contenido que buscan.
UX pobre: Una UX pobre puede disuadir a los usuarios de utilizar la página web y afectar negativamente la tasa de conversión.
Falta de contenidos nuevos y relevantes: Si la página web no ofrece contenidos nuevos y relevantes, puede resultar difícil atraer a nuevos usuarios y mantener el interés de los existentes. Es importante identificar oportunidades para crear contenidos nuevos y relevantes para mantener a los usuarios comprometidos y aumentar el tráfico a la página.
Contenido de baja calidad o irrelevante: Un contenido de baja calidad o irrelevante puede desmotivar a los usuarios y afectar negativamente el SEO de la página.
Similitud de contenidos: Si hay varias páginas de la página web con contenidos similares, puede resultar difícil para los usuarios entender cuál es la página correcta para encontrar la información que buscan. Esto puede afectar negativamente la experiencia del usuario y el SEO de la página. Pueden producir canibalización SEO también.
Duplicidad de contenidos: Si hay varias páginas de la página web con contenidos idénticos, los motores de búsqueda pueden penalizar a la página por tener contenidos duplicados. Esto puede afectar negativamente el SEO de la página.
Canibalización SEO: Si hay varias páginas de la página web que compiten por las mismas palabras clave, puede resultar difícil para los motores de búsqueda decidir cuál de estas páginas debe posicionar mejor. Esto puede resultar en una «canibalización SEO», en la que varias páginas de la misma página web compiten entre sí en lugar de contra otras páginas web. Esto puede afectar negativamente el SEO de la página. Este apartado me parece uno de los más importantes en una auditoría de contenidos y te detallo como abordarlo en el apartado siguiente.

4.1 Cómo evitar la canibalización SEO

La canibalización SEO ocurre cuando varias páginas del sitio compiten por los mismos términos de búsqueda y dificultan que los motores de búsqueda determinen cuál de ellas es la más relevante. Para evitar la canibalización SEO, se pueden seguir las siguientes recomendaciones:

Utilizar palabras clave únicas: Es importante utilizar palabras clave únicas para cada página del sitio, en lugar de utilizar las mismas palabras clave en varias páginas. De esta manera, se evita la confusión para los motores de búsqueda y se facilita la determinación de la relevancia de cada página.
Utilizar títulos y encabezados distintivos: Es importante utilizar títulos y encabezados distintivos para cada página del sitio, en lugar de utilizar títulos y encabezados similares o idénticos. De esta manera, se evita la confusión para los motores de búsqueda y se facilita la determinación de la relevancia de cada página.
Utilizar enlaces internos adecuados: Es importante utilizar enlaces internos adecuados para enlazar páginas relacionadas entre sí y para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y la relación entre las páginas.
Evitar la duplicación de contenido o similitud: Es importante evitar la duplicación de contenido, es decir, no publicar contenido idéntico o muy similar en varias páginas del sitio. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y dificultar la determinación de la relevancia de cada página.
Utilizar redirecciones adecuadas: Si es necesario eliminar o cambiar una página del sitio, es importante utilizar redirecciones adecuadas para redirigir a los usuarios y a los motores de búsqueda a la página correcta. Se deben utilizar redirecciones 301 (permanentes) en lugar de redirecciones temporales (302) para evitar confundir a los motores de búsqueda y mantener la autoridad de la página.
Utilizar un mapa del sitio: Es recomendable utilizar un mapa del sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura y organización del sitio y para facilitar la indexación de las páginas.
Utilizar una herramienta de seguimiento de palabras clave: Se puede utilizar una herramienta de seguimiento de palabras clave para monitorizar el rendimiento de las palabras clave y detectar posibles problemas de canibalización SEO.

5. Diseño de un plan de acción

El plan de acción es un documento que se elabora al final de una auditoría de contenidos con el fin de establecer una serie de medidas concretas y plazos para implementar las recomendaciones de la auditoría. Este plan de acción suele incluir las siguientes fases:

Identificación de las tareas: En esta fase se identifican todas las tareas necesarias para llevar a cabo las mejoras recomendadas en la auditoría. Estas tareas pueden incluir la actualización o creación de contenidos, la mejora de la estructura del sitio web, la optimización de la experiencia del usuario, etc.
Asignación de responsabilidades: En esta fase se asignan las tareas identificadas a las personas o equipos responsables de llevarlas a cabo. Es importante asegurarse de que se asignen las tareas a las personas adecuadas y de que se establezcan plazos claros y realistas para su compleción.
Establecimiento de plazos: En esta fase se establecen los plazos para llevar a cabo cada una de las tareas incluidas en el plan de acción. Es importante tener en cuenta la complejidad de las tareas y los recursos disponibles para asegurarse de que los plazos son realistas y alcanzables.
Monitoreo y seguimiento: Una vez que se ha implementado el plan de acción, es importante llevar a cabo un seguimiento para asegurarse de que se están cumpliendo los plazos y que las tareas se están llevando a cabo de manera adecuada. Es posible que sea necesario hacer ajustes al plan de acción a medida que se vayan completando las tareas.

Es importante tener en cuenta que el plan de acción es un documento vivo y que puede ser necesario actualizarlo a medida que se van implementando las mejoras recomendadas en la auditoría.

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